Olvídese del verano europeo. Las marcas están teniendo un verano americano húmedo y caluroso

Tardes calurosas y sudorosas hasta las noches, sillas plegables tendidas en la acera, alguna que otra caminata por un paseo de cinco pisos hasta una codiciada velada en la azotea. El verano en Nueva York está muy lejos de ser un pintoresco club de playa europeo. Y eso es exactamente en lo que apuestan las marcas.

Antes del pico del verano, marcas desde Gimaguas, con sede en Barcelona, ​​hasta Fruity Booty de Londres, se han instalado al otro lado del charco, abriendo ventanas emergentes por tiempo limitado en Nueva York y Los Ángeles. Mientras que, la próxima semana, Cou Cou Intimates regresará a Nueva York por segundo verano consecutivo. Otras marcas se están subiendo al tren estadounidense, pero cambiando las dos opciones costeras por destinos estadounidenses menos obvios, pero aún animados, como la tienda emergente australiana de ropa deportiva CSB de 25 días llena de acción en Miami. Incluso las marcas nativas de Estados Unidos se están sumando a la acción, cambiando de costa para llegar a los compradores de este a oeste; El fin de semana pasado, las marcas con sede en Los Ángeles Cleo Camp, Brooke Callahan y Lizzie Ames dieron un paso más para una tienda de tres días ‘Primavera en Nueva York’ en Nueva York en el Lower East Side. Estas marcas no se centran en las vacaciones de verano, sino en vestir a las mujeres para su vida cotidiana en la ciudad durante los calurosos meses de verano.

“Nuestra marca realmente conecta con esa sensación de querer algo que te levante el ánimo, y el verano es definitivamente el centro de nuestro espíritu”, dice Claudia Durany, cofundadora de Gimaguas. “Nuestra ropa es liviana, fácil de usar en la ciudad durante el verano y también perfecta para viajar y empacar”, coincide la cofundadora (y gemela) Sayana Durany. «Puedes colocar tantas piezas de Gimaguas en un solo equipaje de mano, lo que las hace ideales para ese estilo de vida sin esfuerzo de verano en la ciudad».

Las it-girls de las dos costas ciertamente así lo creen. Tanto en Los Ángeles como en Nueva York, estrellas como Addison Rae, Amelia Gray, Emily Ratajkowski y Paloma Elsesser publicaron una variedad de looks veraniegos en el vestuario de Gimaguas, etiquetando la marca y haciendo saber que estaba en la ciudad desde España. Las chicas fueron invitadas a recibir regalos, pero también son fanáticas de la marca, por lo que compraron artículos adicionales, dicen los fundadores. «Todo sucede de manera muy orgánica. La mayoría de las chicas que vienen ya conocen la marca, han comprado con nosotros antes o, naturalmente, usan Gimaguas, por lo que el pop-up simplemente se convierte en una forma más personal y divertida de experimentarlo», dice Claudia. Todo va bien: el pop-up de la marca en Los Ángeles aumentó un 90% respecto al año pasado, y el pop-up de Nueva York está abierto hasta el 21 de junio, pero las cifras parecen «excelentes», dice Sayana.