Mi amiga de la universidad y periodista, Samidha Sharma, notó en uno de nuestros grupos compartidos de WhatsApp que el color del pañuelo de bolsillo del primer ministro Narendra Modi coincidía con el del suéter de la primera ministra italiana Giorgia Meloni: era rosa claro. Ahora nos preguntábamos si ese era también un plan estratégico, muy parecido al Vídeo de “melodía” que arrasó en las redes sociales como una ola el miércoles, durante una visita diplomática del Primer Ministro a Italia. Lo único que podría darle una dura competencia fueron las múltiples selfies de Salman Khan, subidas después de su enfrentamiento con los paparazzi, proclamando que puede tener 60 años, pero no había perdido la pelea.
También estaba el otro problema en las redes sociales: el de la periodista noruega Helle Lyng que se volvió viral por hacerle preguntas al primer ministro sobre la libertad de prensa. Esa historia en sí ha dado un giro. En una entrevista con la periodista de NDTV Gaurie Dwivedi, Lyng luchó por arrojar luz sobre lo que sabía sobre la India además del yoga y el curry, y lo que pensaba sobre los estereotipos racistas en una controvertida caricatura publicada en uno de los periódicos noruegos.
Pero el dúo de la semana fue sin duda Melodi. Fue en 2023 cuando comenzó la combinación de nombres: durante la Cumbre del G20 en Nueva Delhi, los usuarios de las redes sociales comenzaron a mezclar los apellidos de los dos líderes para crear el acrónimo #Melodi. Tres años más tarde, los dos líderes lo adoptaron oficialmente con un video en el que el primer ministro italiano agradece al primer ministro Modi por conseguirle un paquete de Melody. Cómo se ríen después de ese chiste, es la guinda del pastel para mí.
¿Por qué está el primer ministro en Italia? Bueno, India e Italia mejoraron sus vínculos hasta convertirlos en una asociación estratégica especial, reafirmaron una hoja de ruta industrial de defensa y prometieron expandir el comercio anual a 20 mil millones de euros para 2029. ¡Eso es mucho! Pero, como dijeron los críticos, tal vez “la política exterior se estaba reduciendo cada vez más a la óptica de las redes sociales”. Y Rahul Gandhi llegó a calificarlo de “farsa”, “un insulto a todos los indios”.Estaba molesto por la desconexión de este momento de luz, ya que los indios sufren inflación y desempleo.
Luego estaban personas como el creador de viajes polaco Agni, que se hace llamar @the_polishtravelgirl y vive en la India. Ella dijo en su video explicativo (tiene 1,2 millones de visitas y sigue subiendo, y casi 4600 compartidos), el momento de la melodía hizo que «la diplomacia pareciera humana, en lugar de robótica». Y continúa diciendo: “La política puede ser seria, la estrategia global puede ser seria, pero los líderes que pueden aportar calidez, humor y confiabilidad en tiempos difíciles a menudo se convierten en los más recordados”. Termina su vídeo elogiando al Primer Ministro, diciendo que la posición que la India tenía ahora a nivel mundial se debe a que “un líder, sin parar, le dio a la India el lugar que siempre mereció”.
Para mí, nos enseñó cinco lecciones sobre las redes sociales.
Lección no. 1: Sea audaz. ¿A quién le importa lo que digan? Haz lo impensable.
Lección no. 2: Acepta los nombres que te da la gente. Recuperar lo bueno y lo malo.
Lección no. 3: No existe la mala prensa. Úselo todo para promocionarse. Si puedes hacer que la gente hable, si tienes trolls, seguro que lo has conseguido.
Lección no. 4: Dale a la gente algo nuevo de qué hablar. Las viejas noticias ya no son noticias. Tome el rumor, tome la controversia, un paso adelante. Dale a los rabiosos seguidores de las redes sociales algo con qué morderse los dientes.
Lección no. 5: No me importa la reacción. Lo haces, rey o reina.
El momento Melody simplemente demuestra que si sabes lo que estás haciendo, tienes el descaro de ser audaz ante el escrutinio, el troll y la crítica, entonces puedes volverte viral, ser conocido y ser la comidilla de la ciudad.
Se trata de coger los limones y hacer limonada.
Nos vemos la próxima vez.
Aastha Atray Banan, que despotrica y delira sobre todas las tendencias en las redes sociales, es autora, creadora, presentadora de podcasts y editora de su lectura favorita del fin de semana, el domingo al mediodía. Publica en @aasthaatray en Instagram.
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