La demanda de viajes de APAC sigue siendo sólida, según el informe Travel Pulse Primavera/Verano 2026 de Criteo, que destaca un aumento interanual del 30% en el tráfico hotelero. Sin embargo, las tasas de conversión de las agencias de viajes en línea (OTA) han disminuido un 10% en el primer trimestre de 2026. El informe, basado en datos de cientos de proveedores de viajes y en conocimientos de más de 6.000 consumidores, indica que los viajeros se están volviendo más selectivos, con un cambio hacia viajes regionales y de corta distancia debido a las tensiones actuales en Medio Oriente.
El informe señala una caída del 17% en el tráfico aéreo en el primer trimestre de 2026, a medida que los viajeros reconsideran sus planes de larga distancia. En cambio, las reservas aéreas de corta y media distancia aumentaron un 1,0% y un 1,8% respectivamente. Esta tendencia presenta oportunidades para los comercializadores de destinos y las OTA que se centran en rutas más cortas. Los viajeros de APAC también están tardando más en tomar decisiones de reserva, explorando un promedio de 25 listados de hoteles antes de comprometerse, y el 66% prioriza las buenas críticas.
Las reservas de viajes en APAC superaron las ventas minoristas semana tras semana de julio a octubre de 2025, lo que sugiere una ventana de activación ampliada para los especialistas en marketing. La región también es líder en la adopción de IA para la planificación de viajes: el 45% de los viajeros japoneses y el 47% de los surcoreanos utilizan herramientas de IA, en comparación con un promedio global del 30%. En marzo de 2026, ChatGPT representó una proporción mayor de visitas a la página de reserva de viajes que la búsqueda tradicional en 13 puntos.
Szi Wei Lo, Director General Ejecutivo de Criteo para APAC, afirmó: “Las marcas de viajes ya no ganan simplemente superando a sus competidores: ganan al facilitar que los viajeros comprendan, comparen y elijan su oferta”. A medida que evoluciona el panorama de los viajes, las marcas que aprovechan los datos comerciales en tiempo real y las estrategias impulsadas por la inteligencia artificial están mejor posicionadas para convertir a los viajeros cautelosos.
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