La tarjeta de bingo te pide que elijas un acompañamiento: ¿papas fritas de McDonald’s o pizza de piña? La respuesta, aparentemente, dice algo sobre quién eres. Es el tipo de autointerrogatorio divertido y de bajo riesgo en torno al cual el grupo de K-pop Cortis ha construido su marca, y dentro de un escondite bañado en neón en el corazón de Seúl, 30 fanáticos pudieron resolverlo junto con el grupo.
El espacio se divide entre dos mundos. El lado rojo te golpea primero: paredes de color carmesí intenso que pulsan bajo una luz de neón, eléctricas y viscerales. Cruza hacia el verde y la temperatura desciende: superficies lavadas de verde azulado, una pared arqueada cubierta de fotografías y recuerdos, detalles de neón que se sienten más íntimos, más personales. Es el lenguaje visual de “Redred”, el sencillo principal del segundo EP de Cortis, “Greengreen”, hecho físico y transitable.
El 28 de abril, Airbnb abrió las puertas de Airbnb & Cortis Seoul Hideout para una experiencia exclusiva de dos horas. Los invitados se movían por el espacio persiguiendo pistas ocultas iluminadas con luz ultravioleta, personalizando tarjetas de acceso y asaltando casilleros llenos de objetos simbólicos antes de marcar sus preferencias en la tarjeta de bingo. Concluyó con un juego de Jenga, jugado, para deleite del público, con los cinco miembros del grupo sentados al otro lado de la mesa.
«No hay distancia en la forma en que interactúan con los fans», dijo Rosa, una estudiante indonesia de 22 años que ha seguido al grupo desde antes de su debut. Variedad. «Era como jugar con amigos».
Para Cathy, una trabajadora de la industria alimentaria taiwanesa de 27 años que viajó para celebrar su cumpleaños, fue su primer evento para fans fuera de línea. «Siempre estuve en los grupos de chicas, pero desde que descubrí a Cortis, no puedo volver atrás», dijo. «Tienen tanta energía que son un soplo de aire fresco».
El grupo, formado por Martin, James, Juhoon, Seonghyeon y Keonho, que debutó bajo el sello BigHit Music de Hybe en agosto de 2025, ha tenido un ascenso vertiginoso. Su EP debut llegó al puesto 15 en el Billboard 200 y, a principios de este año, encabezaron la noche inaugural de la NBA Crossover Concert Series durante el NBA All-Star 2026, convirtiéndose en el primer acto de K-pop en liderar el evento.
«Se siente especial invitar a nuestros fanáticos, Coers, a nuestro escondite en Seúl», dijo Cortis. «‘Redred’ se trata de descubrirnos a nosotros mismos: en qué nos apoyamos, en qué nos oponemos. A través de eso, hemos desarrollado un sentido más claro del gusto musical. Estamos entusiasmados de que los fans descubran su propio color y compartan ese momento con nosotros en persona».
Para Airbnb, la asociación es el último paso en una estrategia que se ha estado construyendo silenciosamente durante años. La compañía probó por primera vez el manual de la cultura K en 2022, ofreciendo a dos invitados una noche en la propiedad donde BTS filmó su reality show “In the Soop”. En 2023, siguió una primera pernoctación en Dongdaemun Design Plaza de Seúl, en asociación con Enhypen, y en 2025 realizaron una serie de experiencias en Corea, Japón y Los Ángeles con Seventeen.
La lógica comercial es sencilla. Según una encuesta de consumidores encargada por Airbnb en la región APAC y Estados Unidos, el 94% de los visitantes y posibles viajeros a Corea dicen que la cultura K influyó en su decisión de ir. La comida lidera el camino como motivador con un 59%, pero el K-pop registra un 26% en general, subiendo al 36% entre la Generación Z y al 40% en el mercado chino.
«Los fanáticos del K-pop se quedan más tiempo, gastan $435 más que el promedio y viajan en grupos», dijo Lyla Seo, gerente nacional de Airbnb en Corea. Variedad. La empresa también es sincera sobre una ambición secundaria: utilizar experiencias de alto perfil para estimular la oferta. «Esperamos que cuando la gente vea la demanda, quiera proporcionar la oferta», dijo Sharon Chan, jefa de comunicaciones de Airbnb en APAC.
Esa oferta se ha visto reducida. Las nuevas regulaciones en Corea eliminaron una parte importante de los listados de Airbnb en Seúl el año pasado, y Seo es directo sobre la tensión que los aumentos repentinos de la demanda pueden imponer a un inventario ya limitado. «Durante el concierto de regreso de BTS del mes pasado, la ocupación fue increíble durante todo el fin de semana. Quizás demasiado sorprendente, porque todas nuestras reservas estaban ocupadas».
La ventana emergente más amplia, de asistencia gratuita y sin aparición de Cortis, se abre a más de 1.000 invitados del 1 al 7 de mayo. A medida que el gobierno de Corea avanza hacia un objetivo de 30 millones de viajeros entrantes para 2028, asociaciones como ésta son cada vez más parte de la conversación sobre cómo dar forma a las políticas y regulaciones en torno a un nuevo tipo de turismo cultural, uno en el que la lista de reproducción es también el itinerario.
