Apple inició su conferencia anual de desarrolladores con audaces promesas sobre la IA. La empresa, dijo el director ejecutivo Tim Cook, «introducirá nuevas tecnologías e innovaciones que superarán los límites de lo posible». Pero su gran cantidad de anuncios, centrados en una nueva “IA Siri”, tuvieron más que ver con ponerse al día.
Después de descuidar casi por completo a Siri y dejar atrás sus promesas de inteligencia artificial en 2025, Apple apostó por la tecnología este año. Presentó a Siri como un asistente virtual integral que une todos sus dispositivos Apple, con funciones multimodales, una aplicación dedicada, un agente de inteligencia artificial todo en uno y más. Los ejecutivos enfatizaron la privacidad una y otra vez, diciendo que, a diferencia de muchos de sus competidores, los datos de los usuarios involucrados en tareas de agencia se procesarían en el dispositivo y a través de una “computación en la nube privada” y luego se eliminarían.
A diferencia de Microsoft, Apple no está tratando de demostrar que puede enfrentarse a empresas como OpenAI o Anthropic sin ayuda; su nuevo Siri está impulsado por los modelos de la base Apple impulsados principalmente por Google Gemini. En cambio, Apple comercializó la IA como una adición pragmática y útil a los dispositivos que la gente ya posee. «Algunos parecen estar avanzando, buscando la IA por el bien de la IA… en Apple, nuestra misión siempre ha sido convertir el potencial de la tecnología avanzada en productos útiles e intuitivos para todos», dijo Craig Federighi, vicepresidente senior de ingeniería de software de Apple. «La IA verdaderamente útil debe centrarse en usted y sus necesidades».
Mientras las empresas de tecnología buscan desesperadamente formas de hacer que la IA parezca menos amenazante, la estrategia de Apple encaja perfectamente. Pero después de años de retrasos, el nuevo Siri aún no llegará hasta finales de este año, cuando se lance en versión beta (y no hay ningún cronograma para la UE y China, algo que Apple atribuye a dificultades regulatorias). Las características reflejan en gran medida cosas que otras empresas ya han introducido. Y no está claro si la recompensa por la estrategia de inteligencia artificial de Apple, que lleva años de retraso, valdrá la pena esperar.
Se supone que el nuevo Siri reúne sin problemas información de Internet, correos electrónicos, mensajes de texto, contactos, notas y calendarios, trabajando tanto con aplicaciones propias como con herramientas externas. Apple sugiere preguntarle cuando esté libre para pasar un rato con un amigo y eliminar algunas de las idas y venidas de la programación, o permitirle agregar citas en el calendario y borradores de textos o correos electrónicos (y, tal vez de manera espeluznante, imitar la voz de escritura que usa con el destinatario, como su jefe frente a su mejor amigo). La siempre controvertida Dynamic Island mostrará nuevas tarjetas de información impulsadas por IA de eventos mundiales, clima y su propio calendario y recordatorios. Las demostraciones en el escenario mostraron procesos de varios pasos, como preguntar cuándo será el próximo espectáculo de un músico, luego configurar un recordatorio para comprar boletos y tocar una de sus canciones, o crear una lista de recetas para una fiesta para ver la Copa del Mundo y enviar una invitación por mensaje de texto al chat grupal de un usuario, incluido el menú (claramente generado por IA).
Una característica especialmente interesante, que se anunció hace mucho tiempo pero que ahora está llegando a buen término, es la visualización en pantalla de Siri. En una presentación de la WWDC, el director de Siri, Mike Rockwell, miró una foto de Instagram de un lugar natural, le preguntó a Siri dónde estaba y luego le pidió que comparara la ubicación con la nueva dirección de un amigo (que no estaba guardada en ninguna parte y solo se había mencionado una vez en mensajes de texto con dicho amigo) y creara una ruta de conducción con una parada en el nuevo lugar del amigo. Funcionó. (Lo cual es más de lo que se puede decir de mis experiencias actuales con la extraña búsqueda de mensajes de texto de mi iPhone).
La compañía fue más allá en general en inteligencia visual, permitiendo imágenes editadas por IA en más estilos e integrando Siri en la aplicación Fotos: los usuarios pueden mirar una mochila REI y preguntar si un determinado par de botas cabe en ella, o si la mochila funcionará como equipaje de mano para un vuelo específico que ya ha sido reservado.
Otras características interesantes que realmente podrían facilitar la vida cotidiana de los consumidores: Apple Intelligence puede controlar las pestañas de Safari de formas completamente nuevas, aparentemente. Puede utilizar la función «describir una extensión» para determinadas páginas web para que Siri AI codifique la vibración por usted. Una solución de un solo toque permitirá a Siri AI actualizar cuentas elegibles con contraseñas seguras. Habrá indicaciones en el texto con un solo toque para que el agente cree recordatorios (por ejemplo, si su amigo le envía un mensaje de texto para que traiga su chaqueta cuando salgan mañana) o para enviarle a alguien todas las fotos que le tomó en un día determinado. Si llama a una aerolínea, Siri AI mostrará una pequeña tarjeta en la pantalla de llamada telefónica con la información relevante de su vuelo, algo que Apple entiende claramente que podría parecer inquietante, agregando un descargo de responsabilidad de que Siri basa esto únicamente en a quién llama, no en lo que dice por teléfono.
Si todo esto realmente funciona, Apple podría lograr avances reales en la carrera de agentes de IA por las mismas razones por las que Google está bien posicionado para hacerlo. Está preparado para atraer a usuarios que no descargarán una aplicación separada ni aceptarán ni siquiera la mínima fricción: Siri se integrará directamente en los mensajes, una conversación con el agente se verá como un hilo de iMessage y un botón «Preguntar a Siri» hará su existencia aún más obvia. Y para algunos, la reputación de privacidad y seguridad de Apple podría ayudar a mitigar el factor espeluznante de los agentes: Federighi dijo a la multitud de la WWDC que «la privacidad en la IA no es negociable» y que los datos de los usuarios solo se utilizarán para procesar las solicitudes de los usuarios.
Sin embargo, en general, Apple ha estado consistentemente rezagada en la carrera de la IA. La compañía falló tanto en su lanzamiento inicial de Apple Intelligence que los retrasos llevaron a un acuerdo de demanda colectiva, y tuvo que pausar los resúmenes de notificaciones de IA después de decirles falsamente a los usuarios que Luigi Mangione se pegó un tiro. El año pasado, presentó un puñado de pequeñas actualizaciones funcionales impulsadas por Apple Intelligence y ChatGPT, diseñadas para ayudarlo a alcanzar a otros pesos pesados de la IA en traducción en vivo, búsqueda, inteligencia visual y más. Algunos fueron útiles, pero pocos causaron gran revuelo.
Este año fue más emocionante, pero las nuevas funciones de Apple siguen siendo, sin duda, derivadas. Prácticamente todas las empresas de inteligencia artificial tienen un chatbot multimodal como Siri o un asistente de codificación como Xcode de Apple. Las conversaciones de Siri AI se pueden sincronizar entre diferentes dispositivos Apple, pero también pueden hacerlo la mayoría de los otros chatbots de alguna forma; Google en particular enfatizó la sincronización en la nube en la E/S de este año. Incluso el sistema operativo Siri AI, macOS Golden Gate, que se anunció junto con él, comparte nombre con una demostración de investigación viral de Claude.
Y a diferencia de Google, Microsoft y otros competidores importantes (que cortejan en gran medida a usuarios empresariales que pueden pagar costosas suscripciones), la estrategia de inteligencia artificial de Apple sigue siendo relativamente modesta. Está utilizando la tecnología para complementar sus productos existentes, sin cambiar fundamentalmente cuáles son esos productos. Un año después de que Federighi dijera al público de la WWDC 2025 que Apple estaba “continuando nuestro trabajo para ofrecer las funciones que hacen que Siri sea aún más personal”, la compañía finalmente estableció un cronograma para cumplir lo que prometió, pero si esas promesas dan resultado, será gracias a la fortaleza del ecosistema general de Apple, no a la novedad de sus herramientas de inteligencia artificial.
