Isaac Mizrahi ha sido nombrado director creativo general de Target, un puesto recién creado para el minorista que es una especie de regreso a casa para el diseñador. Mizrahi fue el primer diseñador de moda importante con el que colaboró Target, comenzando en 2002, creando un manual de moda de alto y bajo nivel que desde entonces se ha convertido en algo común.
«No es necesario gastar 8.000 dólares en un suéter para que sea increíble. Un buen suéter puede costar 45 dólares», dice Mizrahi. «Y siento que Target inventó eso, nosotros lo hicimos. Así que ahora es un terreno fértil para continuar demostrándolo. Ahora es un mundo más grande, pero siento que ahora es el momento de que Target reclame esa apuesta original».
En su función, Mizrahi actuará como asesor de los equipos de diseño internos de Target, será mentor de jóvenes talentos y también desempeñará un papel en la narración y el marketing del minorista. No diseñará él mismo, pero considera que su trabajo es inspirar, impulsar e impulsar un código de diseño cohesivo en todos los departamentos de Target, comenzando principalmente con moda y hogar, pero extendiéndose a todas las marcas internas del minorista, en categorías como comida y bienestar.
«Isaac analizará nuestro producto, brindará un punto de vista y, de hecho, nos impulsará de manera creativa», dice Cara Sylvester, directora de comercialización de Target. «Aportará una perspectiva externa sobre las tendencias, la creatividad y la cultura para ayudarnos realmente a impulsar el pensamiento en la fase de creación de productos». Sylvester añade que Mizrahi ya ha pasado tiempo en la sede central de Target en Minneapolis (que él llama un “lugar con mucho sentimiento”), familiarizándose con su proceso de diseño y sus equipos. Mizrahi trabajará en estrecha colaboración con Gena Fox, vicepresidenta sénior de diseño de Target, quien fue ascendida al puesto en mayo.
Target está recurriendo a un diseñador de moda experimentado en un momento en que, como señala Mizrahi, otros minoristas masivos han comenzado a buscar contrataciones de diseño más elevadas. Mizrahi en Target es el último de una tendencia que ha visto a nombres como John Galliano asociarse con Zara, Zac Posen ocupando un puesto creativo a tiempo completo en Gap Inc, y Francesco Risso y Clare Waight Keller firmando contratos con GU y Uniqlo de Fast Retailing, respectivamente. Estos nombramientos hacen que la relación entre diseñador y minorista sea más oficial que una colaboración única, aunque todavía son abundantes. Y son mutuamente beneficiosos: el diseñador se asegura un trabajo que lo hace visible para una audiencia masiva y el minorista obtiene acceso a las credenciales de moda del diseñador.
Hacer que el diseño sea más accesible es algo que Mizrahi dice que siempre le ha atraído. «Los primeros 15 años de mi empresa fueron del tipo prêt-à-porter y alta costura. Mis puertas más importantes fueron Bergdorf Goodman y Neiman Marcus. Y luego, a partir de ahí, se transformó y decidí que lo correcto era intentar democratizarla», dice Mizrahi. «¿Por qué tenía que ser algo que sólo pudiera estar disponible en esas tiendas?» Recuerda a un cliente que le dijo, después de asociarse con Target, que ya no le comprarían ropa. “Pensé: ‘Vaya’. Pero ese fue uno entre mil. Y luego el vestir alto y bajo realmente funcionó a mi favor. Desde entonces, tenéis un millón de estas colaboraciones. Y los comerciantes entienden que la competencia es mucho, mucho mayor”.
