El 16 de junio es el Día Mundial de la Recarga. Se le perdonaría que no lo supiera: la iniciativa anual, encabezada por el gigante francés de la belleza L’Oréal, aún está en su infancia. Creado en 2024, es parte de una ardua batalla para frenar el desperdicio y hacer realidad la belleza recargable.
«En última instancia, estamos tratando de crear un mercado donde no lo hay», dice Ezgi Barcenas, director de responsabilidad corporativa del Grupo L’Oréal. «Lo haremos poniendo productos recargables en los estantes; educando a los clientes sobre los beneficios y el hecho de que no comprometen la conveniencia o el rendimiento; e identificando el precio correcto y los formatos correctos. Con suerte, esto inspirará a otras categorías, marcas e industrias a hacer lo mismo y se convierta en la nueva norma».
Las primeras señales dicen que está funcionando. Según L’Oréal, las ventas de productos recargables crecieron un 34% entre 2024 y 2025, tras la primera campaña. Mientras tanto, la compañía ha ampliado constantemente las recargas en toda su cartera. La campaña de este año incluye 28 productos de 18 marcas, desde Aesop hasta Prada Beauty y Lancôme. El objetivo final es hacer que las recargas sean la nueva normalidad, de modo que cada producto en cada categoría tenga una recarga disponible.
Para su tercera campaña anual del Día Mundial de la Recarga, L’Oréal amplió su programa de recarga a 28 productos de 18 marcas.Foto de : L’Oréal
El enfoque general fue diseñado para maximizar la participación del cliente con las recargas. “Hay productos recargables en todos los precios, en todas las categorías”, dice Blanca Juti, directora de asuntos corporativos y participación, a quien se le ha encomendado la tarea de impulsar la participación del cliente a través de la campaña del Día Mundial de la Recarga, generar conciencia entre los clientes en línea y en las tiendas, y generar apoyo interno para escalar las recargas en más gamas de productos. «Sabemos que los clientes quieren comprar de manera más sustentable y los productos recargables tienen el doble beneficio de mejorar también las cosas para sus billeteras. Pero [according to a L’Oréal customer survey] Sólo el 42% sabe que los recambios son una opción para los productos de belleza”.
Los envases de belleza recargables están volviendo a ser un objetivo de sostenibilidad para las marcas de belleza después de algunos años de comienzos en falso. L’Oréal introdujo versiones modernas de productos recargables en la década de 1990. El creciente movimiento de sostenibilidad de la década de 2010 y principios de 2020 renovó el entusiasmo por las recargas, pero la categoría ha tenido dificultades para lograr una adopción generalizada, a pesar de que las principales marcas comenzaron a incorporar recargas en sus líneas de productos.
Chanel y Hermès, los especialistas en cuidado de la piel Emma Lewisham y 111Skin, las marcas de maquillaje Charlotte Tilbury e Isamaya Ffrench, las marcas de fragancias Diptyque y Le Labo, y los minoristas mayoristas Selfridges y Harrods ofrecen recargas para ciertos productos. En enero, la marca de cuidado de la piel Aesop, propiedad de L’Oréal, lanzará una bolsa de recarga monomaterial optimizada para el reciclaje, dice la jefa global de sustentabilidad Rebecca Lawson, permitiendo recargar sus botellas de color ámbar de 500 ml. «Esta innovación refleja el compromiso de la marca, como Empresa B, de reducir el uso de materiales y al mismo tiempo fomentar comportamientos de consumo más circulares», señala.
