Fox está a punto de hacerse cargo de los televisores de más de 100 millones de hogares en todo el mundo. El lunes, Fox anunció que adquirirá Roku, el intermediario de transmisión que sirve como portal para que los espectadores accedan a servicios como Netflix, Disney Plus, Hulu y más. Es posible que el acuerdo de 22 mil millones de dólares no cambie la familiar interfaz violeta de Roku, pero podría darle a Fox el control de sus datos detrás de la pantalla.
Durante una llamada con inversores, el director ejecutivo de Fox, Lachlan Murdoch, dijo que el plan es mantener las dos empresas separadas. Fox tiene como objetivo hacer crecer su negocio agregando Fox Sports, contenido de noticias y estaciones locales a Roku, uno de los dispositivos de transmisión por secuencias y plataformas de televisión inteligente más populares. «Yo esperaría que podamos aumentar nuestra audiencia en los EE.UU. con una combinación de la tecnología Roku, la plataforma de Roku, el tremendo contenido que hay en el canal Roku y el contenido que Fox también aporta», dijo Murdoch.
El fundador y director ejecutivo de Roku, Anthony Wood, quien desempeñará un papel en la compañía combinada después de que se cierre el acuerdo en 2027, se hizo eco de esta idea y dijo que la plataforma de transmisión presentaría contenido de Fox en su pantalla de inicio, que actualmente muestra un gran anuncio de marquesina, junto con un carrusel lleno de programas y películas sugeridos. «La mayoría de los elementos de la pantalla de inicio están personalizados en el sentido de que decidimos qué mostrarle a un cliente en función de lo que es más probable que vea y lo que es más probable que compre», dijo Wood a los inversores. «Tener más propiedades que generen más ingresos, y poder decidir cuándo promocionarlas y cuándo no, dará como resultado que la pantalla de inicio genere más ingresos en general».
«Fox está obteniendo mucho con este acuerdo»
Es posible que el acuerdo multimillonario no resulte en un cambio de marca obvio para Roku, pero puede hacer sonar las alarmas para las personas que prestan atención a la reciente ola de adquisiciones de medios que han puesto a la familia Ellison, amiga de Trump, a cargo de Warner Bros. Discovery, Paramount, CBS News y, hasta cierto punto, TikTok. Lachlan Murdoch, quien tomó las riendas de Fox y su red de noticias alineada con Trump el año pasado, también es propietario El diario de Wall Street empresa matriz News Corp. “En la era Trump, estos acuerdos tienen enormes implicaciones políticas en las que realmente es necesario centrarse”, dice Jeff Chester, director ejecutivo del Centro para la Democracia Digital, una organización sin fines de lucro de protección al consumidor y derechos digitales. El borde. «Quizás la gente entienda el mensaje de que esto no es sólo un acuerdo con los medios, sino que se trata de una mayor alineación política de los activos de los medios estadounidenses en manos amigas del MAGA».
Aunque Roku es conocido por su flota de dispositivos de transmisión y televisores asequibles, gana la mayor parte de su dinero vendiendo anuncios en su plataforma y la comisión que gana cuando las personas se registran en un servicio de transmisión premium a través de su interfaz. En abril, Roku ofreció por primera vez un desglose de cuánto gana en ambos segmentos. Informó que ganó 613 millones de dólares por publicidad, mientras que las suscripciones recaudaron 519 millones de dólares durante el trimestre. «Fox está obteniendo mucho en términos de este acuerdo, en lo que respecta a la distribución», dice Dan Rayburn, analista de medios de transmisión. El bordeY añadió que Fox también obtendrá “conocimiento de todos los datos sobre lo que la gente está viendo”.
Roku ofrece una cantidad limitada de contenido original a través de The Roku Channel, su servicio gratuito de transmisión con publicidad (FAST), que compite directamente con el servicio FAST de Fox, Tubi. A pesar de las similitudes entre ambos servicios, Murdoch dijo a los inversores que un tercio de los espectadores de Tubi se superponen con las personas que miran The Roku Channel. «Reúnelos a los dos, [and it] triplica efectivamente el alcance del servicio combinado», dijo Murdoch. «Es demasiado pronto para decirlo, pero nuestra expectativa es mantener los servicios separados. Sirven a los consumidores o espectadores de diferentes maneras”.
Roku también ha comenzado a incursionar en suscripciones pagas, con la adquisición del servicio de transmisión Frndly por $ 6,99 por mes, seguido del lanzamiento de Howdy, una suscripción de transmisión sin publicidad aún más barata por $ 2,99 por mes. Mientras tanto, Fox lanzó recientemente su propio servicio de transmisión Fox One y también tiene un acuerdo con Hulu para transmitir programas como Padre de familia y El cantante enmascarado en la plataforma. Con este acuerdo, Roku podría obtener acceso a contenido premium para incluirlo en sus servicios.
«No me sorprendería que Roku ahora dijera: ‘Está bien, ahora veamos algún contenido que creemos que funcionó muy bien para nuestra plataforma y que tenemos el respaldo para hacerlo'», dice Rayburn.
Como vimos con la adquisición de Warner Bros. Discovery por parte de Paramount, es posible que Fox no vea mucho rechazo por parte de los reguladores federales. «En EE.UU…. no creo que haya ninguna revisión regulatoria», dice Rayburn, al tiempo que pone en duda una investigación de la Unión Europea, donde Roku y Fox tienen una huella menor. Ese enfoque de no intervención por parte de los reguladores podría allanar el camino para que el acuerdo se cierre el próximo año.
