En la lucha actual por el contenido y el talento, YouTube se presenta como el conector entre los creadores y los anunciantes, y comercializa a sus creadores no sólo como el futuro de las redes sociales, sino también de la publicidad, la televisión, el streaming y el entretenimiento en general.
En el evento anual para anunciantes de la compañía en Nueva York el miércoles, YouTube presentó una nueva lista de programas exclusivos que llegarán a la plataforma, presentados por algunos grandes nombres: un programa de viajes con Trevor Noah, una serie documental de la Met Gala del podcaster Alex Cooper, una nueva serie de Kareem Rahma, el presentador del popular programa toma el metro, y más. El discurso para los anunciantes: invierta en estas series exclusivas de YouTube.
Del lado de los creadores de contenido, el atractivo de YouTube ha sido durante mucho tiempo su relativamente generosa división de ingresos publicitarios que los creadores obtienen a través de las vistas. Pero la compañía ha agregado constantemente más y más formas para que los creadores de contenido ganen dinero, como funciones de compra y un centro para que las marcas encuentren creadores que puedan ser adecuados para ellos. Los anunciantes también están invirtiendo cada vez más dinero en videos patrocinados, donde los creadores pueden cambiar los patrocinadores de la marca cuando finaliza una campaña, creando esencialmente un cartel que se actualiza constantemente.
YouTube representa una gran parte de lo que la gente ve: el 12,7 por ciento de todo lo que se ve televisión, según Nielsen. También ofrece a los anunciantes más de 3 millones de creadores de contenido elegibles cuyo contenido puede servir como espacio publicitario, junto con herramientas de inteligencia artificial integradas para ayudar a los anunciantes a encontrar esos canales. Rahma dijo Los New York Times esta semana que cuando comenzó a publicar su serie en YouTube, la compañía se ofreció a ayudarlo a conseguir patrocinadores para su nuevo programa (y a impulsar su campaña Emmy). YouTube ha intentado crear su propio contenido original con celebridades y estrellas de Internet en el pasado, pero ha fracasado en gran medida (el director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, ha dicho que los ejecutivos “no eran buenos seleccionando contenido”). La compañía parece haberse dado cuenta de que tiene más sentido que sea una plataforma para contenido de video que los creadores ya están creando y un lugar para encontrar marcas que financien ese trabajo.
YouTube tiene que ofrecer a los creadores algo único para mantenerlos en la plataforma. Aunque YouTube jugó un papel importante en el giro del mundo de los podcasts hacia el video y también es la principal plataforma de podcasts, algunos creadores han abandonado el barco, especialmente a Netflix, que está creando su propia lista de podcasts de video. En diciembre, iHeartRadio trajo 15 programas a Netflix, incluidos El club del desayuno y Mi asesinato favorito. Netflix también lanzó sus primeros podcasts originales en enero: uno presentado por el comediante Pete Davidson y otro con el comentarista deportivo y exjugador de la NFL Michael Irvin.
