WHP no está solo en su misión de establecerse como un grupo de gestión de marca que también sea un actor serio en la moda. Authentic, que adquirió los derechos de propiedad intelectual de Barneys en 2019, está considerando reinstalar los grandes almacenes tan añorados en su antigua casa de Madison Avenue. El grupo también adquirió Dockers, Reebok, Vince y Eddie Bauer en los últimos cinco años. Además de Off-White, Bluestone Alliance adquirió Palm Angels en 2025.
Sin embargo, la adquisición de Marc Jacobs coloca a WHP Global claramente por delante de sus competidores en lo que respecta a ambiciones de moda de lujo. «Es una gran oportunidad para WHP Global y G-III de capturar la herencia y la integridad del propio Marc, y todo lo que ha hecho por la moda estadounidense y más allá», dice la consultora de moda Julie Gilhart, quien fue vicepresidenta sénior y directora de moda de Barneys durante 18 años. “Sí, su nombre es mundial, pero su corazón está en Nueva York”.
El éxito del acuerdo dependerá de la capacidad de WGP Global para trabajar con G-III, para unir el potencial comercial de Marc Jacobs con la creatividad y el prestigio cultural que ha mantenido a la marca en el corazón de la moda neoyorquina (y global) durante tantos años.
Llenar un vacío
En los últimos años, se ha producido una disyunción entre los accesorios y las licencias de Marc Jacobs (Coty para las fragancias; Safilo Group para las gafas), así como las colecciones prêt-à-porter de la marca, dicen los expertos. El desfile de Marc Jacobs, siempre fuera de horario, generalmente en Park Avenue Armory o la Biblioteca Pública de Nueva York, sigue siendo un boleto codiciado cada febrero y junio (o julio). Pero las recientes colecciones de pasarela de la marca rara vez se ven en la naturaleza, excepto en alguna celebridad ocasional o en la Met Gala. (Este año, la marca vistió a invitadas como Serena Williams, Cardi B y Rachel Sennott.) Sin embargo, el desfile más reciente de Jacobs marcó un giro hacia lo portátil: «¡Qué gran espectáculo! Ropa que podemos usar», informó Nicole Phelps a la amiga de Jacobs, la diseñadora Anna Sui, exclamando después del desfile.
Mientras tanto, sus accesorios tienen una amplia distribución, precios más bajos y, en su mayor parte, una desviación estética de la oferta de pasarela de la marca. Las fragancias siguen siendo una forma fácil (y popular) de llegar a los consumidores. Heaven de Marc Jacobs, también a un precio más bajo, fue un éxito temprano entre los compradores jóvenes, pero desde entonces el revuelo se ha calmado. Y para esta nueva era, hay un nuevo actor en juego. Marc Jacobs Beauty regresa oficialmente después de haber sido acreditado tanto en el desfile de febrero como en los looks de la Met Gala de las celebridades, confirmó el diseñador en su publicación de Instagram anunciando la venta. Sin embargo, hasta la fecha estas categorías han estado desarticuladas.
«La principal prioridad es crear una marca y una propuesta más coherentes», afirma Saunders. «La marca Marc Jacobs está demasiado fragmentada en términos de los productos que ofrece, su distribución y su posición en el mercado. Eso inhibe el crecimiento y reduce el impacto», afirma. «WHP y G-III necesitan inyectar mucha más disciplina y generar una visión de marca global». El prêt-à-porter debería seguir siendo el punto focal de la creatividad, que debería filtrarse a otras áreas de negocio de la marca para garantizar la alineación de la marca, añade.
