¿Tienes una máscara LED? O, tal vez, una varilla elevadora de microcorriente se ha convertido en parte de su rutina matutina, mientras que 20 minutos antes de acostarse ahora están reservados para un dispositivo de drenaje linfático. Los dispositivos de belleza, que alguna vez estuvieron confinados en las clínicas de dermatología y en las salas de tratamiento de los famosos facialistas, se encuentran junto a los cepillos de dientes y los sueros en los gabinetes de los baños de todo el mundo.
Según Research and Markets, el mercado mundial de dispositivos de belleza para el hogar está valorado actualmente en 14.400 millones de dólares y se prevé que alcance los 21.850 millones de dólares en 2030, impulsado por los consumidores que buscan resultados a nivel clínico sin citas ni gastos recurrentes. La categoría también se está expandiendo rápidamente gracias a un ecosistema creciente de nueva tecnología, que incluye dispositivos de radiofrecuencia, herramientas de microagujas para el hogar, bolígrafos inyectables NAD+ y tecnología para dormir. Muchos de estos productos aún están surgiendo, pero los expertos de la industria ven esta ola de innovación como la próxima “fiebre del oro” potencial en belleza y bienestar, y se están posicionando activamente para capitalizarla.
Ese creciente apetito está creando un terreno fértil para dispositivos cada vez más sofisticados, pero a medida que las herramientas de belleza se acercan al territorio médico, los expertos advierten que la línea entre el cuidado de la piel y el procedimiento se vuelve más difícil de definir. «Una vez que penetras la piel, inyectas sustancias, creas una lesión controlada o intentas remodelar el tejido, ya no estás simplemente ‘cuidando la piel’: estás realizando un procedimiento médico o cuasi médico», dice el médico estético Dr. Michael Moore, que trabaja en la clínica de culto Dr. Dray de Londres. «El marketing a menudo se centra en el dispositivo o el producto, pero el valor real proviene del conocimiento del profesional».
Entonces, ¿qué tecnologías definirán la próxima ola de belleza en el hogar y cuán seguras y efectivas pueden ser de manera realista sin supervisión clínica?
¿Cuál es el próximo gran avance?
NAD+
Hace dos años, pocos habrían predicho que las máscaras LED se convertirían en algo tan común como las máscaras de láminas, pero los consumidores demostraron estar dispuestos a gastar. Ahora, la próxima frontera de los dispositivos domésticos parece estar acercándose a la medicina.
En el centro de ese cambio se encuentra el NAD+ (nicotinamida adenina dinucleótido), una coenzima natural que se encuentra en cada célula del cuerpo y que desempeña un papel clave en la reparación del ADN y la función celular. El ingrediente ha ganado impulso cultural en los últimos años, amplificado por figuras como Hailey Bieber, Kendall Jenner, Gwyneth Paltrow y Jennifer Aniston. Se puede tomar a través de suplementos, goteos intravenosos o inyecciones, y pretende aumentar la energía, apoyar la función cognitiva, mejorar la recuperación y retardar los signos visibles del envejecimiento.
Las terapias NAD+ no están aprobadas por la FDA como indicaciones antienvejecimiento o de bienestar y, en cambio, se ofrecen en clínicas donde la supervisión regulatoria y la evidencia clínica varían según la formulación y el proveedor. Al igual que con otros inyectables de bienestar emergentes, como los péptidos, el uso a menudo se basa en protocolos dirigidos por médicos y en investigaciones científicas en etapas iniciales. A pesar de esto, la demanda está creciendo: según la firma de investigación Insights Probe, el mercado global de NAD+ estaba valorado en 184 millones de dólares en 2022 y se espera que alcance los 655 dólares en 2028, aumentando a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 23,6%.
El Dr. Jonathan Leary, fundador y director ejecutivo del club de bienestar social Remedy Place, lanzó a principios de este año una aguja para pluma NAD+ diseñada para uso doméstico. «Estas son prácticas que desea realizar de manera constante, y las personas que son proactivas con respecto a su salud suelen ser proactivas en la vida en general. Están ocupadas. Tienen muchas cosas que hacer», agrega, explicando la decisión de expandirse más allá de los populares goteos intravenosos NAD+ de la clínica. Desarrollado en asociación con NAD Clinic, el dispositivo se posiciona como una de las opciones más potentes del mercado, llevando la terapia NAD+ de grado clínico a un formato más accesible que puede ser autoadministrado. El NAD+ utilizado en tales dispositivos generalmente se produce sintéticamente en instalaciones farmacéuticas para igualar la coenzima natural del cuerpo, en lugar de derivarse directamente de fuentes naturales. Tiene un precio de 599 dólares por bolígrafo y las ventas en línea ya han aumentado un 165% mes a mes.
