Prado se refiere a este primer lanzamiento como el momento del ‘llamado a la acción’. «Estuvimos hablando con Kaia y su equipo durante algún tiempo antes de que ella firmara oficialmente en enero. El ciclo de vida del producto, en términos de desarrollo, toma alrededor de 12 a 14 meses. Cuando Kaia firmó, la llevamos a las oficinas lo más rápido posible para poder incluirla en esta primera colección, la nueva dirección creativa que cobrará vida en julio». Las selecciones de Gerber de la colección, combinadas con reediciones de archivo, se aceleraron en las fábricas de Re/Done en Los Ángeles, para lanzar una cápsula inicial en mayo con el fin de generar expectación.
Tras el lanzamiento de su primera campaña y colección seleccionada para la marca, Gerber y Prado se sientan a discutir el proceso hasta el momento y lo que sigue para Re/Done.
Moda: Kaia, ¿por qué quisiste invertir en una marca de moda y por qué Re/Done?
Gerbera: La moda siempre ha sido parte de mi vida y he estado en la industria de la moda durante mucho tiempo, pero al entrar en este nuevo capítulo de mi vida, queriendo involucrarme más creativamente, estaba pensando en marcas que se alinearan con mis sensibilidades. Re/Done es una marca de la que siempre he sido fan. He tenido la suerte de modelar esta ropa tan elaborada, pero la ropa que uso en mi vida son jeans y camisetas, básicamente todas las cosas que Re/Done hace a la perfección.
Moda: ¿Por qué deseaba participar creativamente en lugar de limitarse a invertir?
Gerbera: Cuando surgió la oportunidad, lo sentí muy auténtico y como una progresión natural de la relación preexistente que ya teníamos. [because I’ve always worn Re/Done]. No podría tener este nivel de participación con una marca si no me sintiera alineada conmigo en múltiples niveles. A medida que crezco, me interesan más las colaboraciones que simplemente prestar mi cara, mi nombre o mi imagen a algo y tengo muchas ganas de poder ser parte del proceso creativo.
Moda: Phillip, ¿por qué querías contratar a un inversor en este momento, y alguien que sea una cara pública y esté involucrado en el negocio?
prado: Kaia entiende lo americano y cómo vestirse sin esfuerzo. Ella entiende la conversación cultural que está teniendo lugar en torno a su generación. Y eso es fundamental para ser relevante hoy. No buscábamos el tradicional respaldo de las celebridades. Queríamos a alguien que personificara la marca y que realmente pudiera ayudar a dar forma a la dirección futura de la marca, creativa y culturalmente.
Incorporarla como inversionista fue importante porque crea una sensación real de alineación a largo plazo sobre hacia dónde queremos llevar la marca… Ella está involucrada en la conversación sobre todo lo relacionado con el producto, el casting, la narración, las imágenes y la dirección de la marca. Eso es lo que quería en una pareja; se sintió realmente natural y más colaborativo que transaccional. Y el impacto empresarial obviamente hablará por sí solo.
Moda: Háblame de los últimos seis meses trabajando juntos.
