Harris Tapper llega a EE.UU.

Las fundadoras de Harris Tapper, Sarah Harris Gould y Lauren Tapper, no están muy seguras de cómo sucedió, pero Nueva York representa el 10% de las ventas totales de su marca con sede en Nueva Zelanda.

Diseñadas para adaptarse a la vida diaria de la mujer moderna, desde el trabajo hasta la escuela, la cena y las bebidas, las piezas de Harris Tapper son un juego de elementos básicos cotidianos, con un toque y un toque destinados a destacar, en lugar de combinarse a la perfección. «Nuestro pilar fundamental es la elegancia sencilla. Nuestras piezas tienen algo especial y único, pero siguen siendo una camisa. Necesitas esas cosas que te ayuden a pasar el día», dice Tapper.

El misterioso boom de Nueva York es una rara brecha en el intrincado conocimiento de la pareja sobre cada pequeño detalle de los mecanismos de su marca. Desde el lanzamiento de la marca, cada movimiento se ha basado en datos, métricas y márgenes. «Cada decisión que tomamos, desde una perspectiva comercial, de producto y operativa, está muy considerada y pensada», dice Harris Gould. «No somos tomadores de decisiones espontáneos», coincide Tapper.

Sin embargo, el avance de la marca en Nueva York ha dejado al dúo de diseñadores con más preguntas que respuestas, incapaces de atribuir la afluencia a un solo artículo o canal. Se debe, concluyen, al boca a boca. «Hemos tenido gente que dice: ‘Cada vez que uso esto, cinco personas me detienen en la calle y me preguntan’, lo cual es muy agradable porque, especialmente en un mundo tecnológico tan cargado de publicidad, un buen producto todavía habla por sí solo», dice Tapper. «Y a veces, no es necesario que sea lo más ostentoso; puede ser simplemente un pantalón realmente hermoso». Ya es muy querido por Moda editores desde Australia hasta Nueva York.

Esta marca del 10% de ventas fue la confirmación que Harris Gould y Tapper necesitaban para iniciar su viaje a través del Atlántico, que habían comenzado a explorar hace un año con un primer viaje a Nueva York para probar las aguas. La expansión estadounidense siempre fue el plan, señalan los fundadores; simplemente sucedió más rápido de lo esperado. Esta semana, la marca se lanza oficialmente en los EE. UU., a través de una exclusiva con Moda Operandi y el lanzamiento de un sitio web propio en los EE. UU.

«Inmediatamente vimos el potencial de la nueva visión de Harris Tapper sobre vestuario para el cliente estadounidense», dice Marc Rofsky, vicepresidente de prêt-à-porter de Moda Operandi. «Tiene esa combinación perfecta de feminidad y confianza que aman las mujeres de Nueva York y se siente como una nueva forma de vestir poderosamente». Moda Operandi ha estado en conversaciones con Harris Tapper durante años, dice Rofsky. «Queríamos respetar su ritmo deliberado, así que esperamos hasta que se sintieran preparados para el mercado estadounidense. Pero cuando varios de nuestros clientes más influyentes empezaron a hablar de la marca en un evento de Moda el año pasado, supimos que el interés se había extendido a Nueva York. Afirmamos que era el momento perfecto».