Brand USA lanza plataforma de verificación de datos para reconstruir el turismo internacional

Brand USA, la organización de gestión de destinos de Estados Unidos, está harta de que los posibles visitantes sean disuadidos por “percepciones erróneas”. Por eso, para mejorar la comprensión de los «hechos» por parte de los consumidores, la oficina de turismo ha lanzado dos nuevas campañas.

La primera se llama «Get Facts. Get Going» y es una iniciativa destinada a combatir las noticias falsas o los rumores perjudiciales para los viajes a Estados Unidos.“ ‘Obtenga datos. Get Going’ sirve como una única fuente de información para abordar las percepciones erróneas de frente”, dijo la DMO en un evento de lanzamiento durante el congreso internacional de la Asociación de Viajes de EE. UU. (IPW) en Fort Lauderdale, Florida.

La medida se produce a raíz de meses consecutivos de caída en las llegadas de visitantes y reservas a los Estados Unidos, un fenómeno que algunos han denominado la “depresión de Trump” debido a lo que se consideran declaraciones de política exterior desagradables del presidente Donald Trump y controles fronterizos más estrictos.

Cubriendo todo, desde los requisitos de visa hasta los procedimientos de entrada y los precios de los parques nacionales, ‘Get Facts. Get Going’ surge como parte de una expansión de la plataforma «America the Beautiful» de la marca. La campaña tiene como objetivo que los visitantes internacionales sepan «que estamos abiertos a los negocios y les damos una calurosa bienvenida», dijeron los organizadores.

La segunda punta de la ofensiva de encanto ha sido bautizada como “American Originals”. En su declaración introductoria, Brand USA dijo que el esfuerzo aquí sería destacar “las personas y los lugares que originaron los estilos, sonidos y gustos que el mundo ama”.

Sin embargo, en medio de una crisis petrolera en curso provocada por los ataques de Estados Unidos e Israel contra Irán a fines de febrero, junto con la incertidumbre financiera mundial y la inseguridad laboral que muchos atribuyen al desarrollo de la inteligencia artificial de la tecnología estadounidense y los aranceles comerciales trumpianos, algunos críticos y comentarios en línea ya han descartado la medida como sorda.

Como ha señalado Skift, está muy bien querer tranquilizar a los consumidores sobre las “percepciones erróneas”, pero “las preocupaciones basadas en la realidad serán más difíciles de abordar”.

Esa realidad es una absoluta prohibición de viajar y una pausa en la inmigración para algunos ciudadanos extranjeros, gastos de viaje adicionales en forma de un requisito de fianza para visa que oscila entre $5 y $15,000 para ciudadanos de más de 50 países diferentes, redadas de ICE que han matado a ciudadanos estadounidenses y controles fronterizos tan vigilantes que incluso abuelas ancianas que viajan por carretera han sido encarceladas.

Los agentes del sector turístico de Estados Unidos llevan más de un año dando la alarma sobre la pérdida de empleos en el sector. Aunque Estados Unidos finalmente eliminó el requisito de fianza para los fanáticos del fútbol que tengan entradas para la Copa Mundial de la FIFA masculina 2026 y Brand USA ahora está decidida a revertir la tendencia negativa con su plataforma de verificación de datos, aún está por verse si esas medidas son demasiado pequeñas y demasiado tarde.