Shein finalmente confirma la venta de Everlane

Shein está oficialmente en camino de adquirir Everlane, acaban de confirmar ambas compañías, después de mucha especulación en la industria. El gigante de la moda ultrarrápida comprará la participación mayoritaria en Everlane a la firma de capital privado L Catterton, respaldada por LVMH, por un monto no revelado, pendiente de aprobación regulatoria.

Como Disco Según se informó en marzo, L Catterton había estado buscando un inversor, con la esperanza de saldar unos 90 millones de dólares de deuda que Everlane había acumulado. Esto incluyó un préstamo de 25 millones de dólares de la firma de inversión Gordon Brothers y una línea de crédito renovable basada en activos de 65 millones de dólares. En cuanto a la deuda, las empresas dicen que no hacen comentarios sobre especulaciones del mercado.

La noticia llega después de casi una semana de intensa especulación, con filtraciones, informes no confirmados y tomas calientes. Detrás de escena, Shein y Everlane estaban ocupados con la debida diligencia.

Los empleados de Everlane fueron informados oficialmente el viernes por la mañana. En un mensaje al personal, obtenido por Negocios de moda – El director ejecutivo de Everlane, Alfred Chang, abordó el conflicto moral que muchos podrían haber sentido sobre el cambio de propiedad. «La semana pasada ha sido difícil. Ver a nuestra empresa en los medios, y bajo esa luz, fue doloroso. La necesidad de permanecer en silencio según el proceso estándar en estos asuntos ha sido aún más difícil. Quiero que sepan que he sentido el peso de eso junto a ustedes», escribió. «Quiero ser claro: Everlane sigue siendo Everlane. Continuaré como director ejecutivo, nuestro equipo de liderazgo permanecerá en su lugar y continuaremos operando de forma independiente, con nuestros estándares de diseño, filosofía de marca y valores intactos. En el futuro, Everlane desbloqueará oportunidades clave al aumentar nuestra ventaja competitiva y llegar a más clientes en todo el mundo».

La venta de Everlane marca un cambio fundamental para el movimiento de la moda sostenible. Para muchos, Everlane representa el ideal milenario optimista de que los consumidores podrían comprar su camino hacia la sostenibilidad. Con su venta llega el reconocimiento tardío de que el comportamiento del cliente por sí solo no impulsará al sistema de la moda hacia mejores prácticas; que la sostenibilidad no puede depender del argumento moral para justificar sus sobreprecios; y que se necesita una acción política más profunda para elevar la base de toda la industria en lugar de atribuirlo todo a una minoría bien intencionada pero con pocos recursos.

Algunos expertos dicen que esta improbable alianza podría generar beneficios. Shein, cuyas emisiones se están disparando, está muy estigmatizada en la industria, a pesar de que muchas marcas comparten prácticas similares. Pero la compañía siempre ha respondido a las críticas de que su modelo de negocio impulsa la sobreproducción señalando su cadena de suministro bajo demanda basada en datos, un ecosistema al que Everlane ahora podría conectarse. Esto podría desbloquear una mayor eficiencia operativa e impulsar un impacto significativo si las empresas son capaces de alinear sus expectativas de crecimiento con reducciones absolutas de emisiones.

«Al igual que muchas marcas, nos hemos enfrentado a una presión cada vez mayor en un panorama minorista que cambia rápidamente. Esta asociación nos permite seguir siendo independientes y nos brinda la estabilidad y los recursos para lograr un impacto mayor, sin comprometer la calidad y los estándares que hacen de Everlane, Everlane», dijo Chang. «Significa que podemos invertir más en nuestro producto, innovación, nuestra gente y nuestro oficio y, en última instancia, cumplir nuestra misión fundacional de hacer que todo lo que Everlane representa sea más accesible».