Por qué Zegna apuesta por Estados Unidos

Zegna no es ajeno al Chateau Marmont. La pasada temporada de premios, la marca organizó una cena previa a los Oscar con el nominado Stellan Skarsgård, quien también protagonizó un cortometraje producido por la marca, que fue filmado en el histórico lugar de Hollywood (oeste). Javier Bardem, Kleber Mendonça Filho, Wagner Moura y Ludwig Göransson, la mayoría de los cuales trabajaron en películas nominadas al Oscar, también se prepararon para la ceremonia de entrega de premios en Zegna, en el Chateau.

Así que no es de extrañar que Ermenegildo “Gildo” Zegna, presidente ejecutivo del Grupo Ermenegildo Zegna, se sienta tan a gusto en Villa Zegna de Los Ángeles, que se ha hecho cargo de las cabañas del Chateau Marmont. Es la sexta versión de Villa Zegna, después de ediciones en lugares como Shanghai, Nueva York y Miami. En el hotspot de West Hollywood, Gildo se estaba preparando para el desfile Primavera/Verano 2027 de Malibu de la marca. (Gildo fue director ejecutivo del grupo hasta noviembre pasado, cuando nombró a Gianluca Tagliabue para el cargo como parte de una reestructuración más amplia de la estructura de liderazgo).

California fue una opción obvia para la silla ejecutiva: ahora es uno de los mercados estadounidenses más fuertes para Zegna, en parte gracias a South Coast Plaza, donde pasó un tiempo antes de llegar a Los Ángeles. “Antes era más Nueva York, pero hay que estar [in California] «Ahora», dice Gildo, sentado en una mesa en un rincón sombreado en el patio rojo y blanco del hotel. Observa el cruce con los lugareños y los turistas asiáticos y latinos como un atractivo, y lo atribuye al clima cálido de California, comparándolo con los europeos que acuden en masa a Madrid, en contraposición a las ciudades más frías del norte. «En el comercio minorista, hacer un seguimiento de estos flujos es importante», dice.

No es el único que ha marcado la resiliencia de Estados Unidos. Durante el último mes, una gran cantidad de marcas de lujo europeas se dirigieron a Estados Unidos, comenzando con Dior el 18 de mayo, que se presentó en LACMA, seguida por Gucci y Louis Vuitton en Nueva York y, el jueves, Hermès celebró su desfile Primavera/Verano 2027 en las colinas de Bel Air, a solo un paseo en auto por Sunset Boulevard y de regreso a las colinas, desde Villa Zegna.

Malibú, sin embargo, fue una elección sorpresa como lugar de exhibición para muchos que están familiarizados con la marca. Claro, muchos residentes adinerados de Malibú seguramente tienen suéteres de cachemira y camisas de lino de Zegna en sus armarios, pero no es la primera marca que asociarías con la playa.

Si bien la ciudad de la costa del Pacífico se alinea con el ahora principal enfoque de Zegna en lo que Gildo llama «casual de lujo», la verdadera razón es impresionar a los invitados y mostrarles un momento muy de Los Ángeles. Aproximadamente la mitad de los asistentes a los eventos de Zegna son los mismos de un evento a otro, afirma Gildo. «Si ya has visto los tres programas antes, querrás que el siguiente se vea diferente», dice. «Estamos vendiendo emociones, estamos vendiendo experiencias, estamos vendiendo recuerdos, eso es lo que les gusta».