Al crecer y pasar mucho tiempo en Australia, las lycras (también conocidas como Rashis) eran parte del uniforme. Pero una vez que tuve la edad suficiente para elegir un bikini con volantes sobre una camiseta de agua con el logo, los Rashis, junto con su protección solar incorporada, se convirtieron en una cosa del pasado.
Las prendas de protección solar, oficialmente conocidas como ropa UPF (factor de protección ultravioleta), se han mantenido prácticamente iguales desde entonces, y la mayoría de las opciones están entre lo desaliñado y lo ultradeportivo. Pero a medida que más consumidores se dan cuenta de la importancia de la protección solar, el espacio de la ropa UPF está comenzando a evolucionar.
La nueva colección UPF de Halfdays puede ser más atlética, pero las piezas en su tejido GwenUV son mucho menos gorpcore de lo que es típico de la ropa deportiva con protección solar. Rashi World y Hunza G han lanzado líneas de prendas UPF centradas en la natación, aunque ambas marcas planean avanzar más hacia el prêt-à-porter con protección solar. Mientras tanto, Claudent lidera la carga con prendas elegantes y veraniegas que lucen tan a gusto en las calles adoquinadas de Saint-Tropez (donde Kendall Jenner usó la marca el verano pasado) como en la arena.
“Miré a mi alrededor y creo que había una marca de trajes de baño que tenía una buena versión, y todo lo demás me pareció realmente desaliñado o atlético”, dice Georgina Huddart, fundadora de la marca de trajes de baño con sede en Londres Hunza G, que comenzó a desarrollar telas UPF en 2022 y lanzó su línea de protección dos años después. «Hay un montón de mujeres que quieren usar algo que les proteja la piel, pero no están dispuestas a saltar sobre una tabla de surf y golpear una ola».
En Claudent, la tecnología UPF siempre ha sido fundamental para la marca. Diagnosticada con alergia al sol en 2019, la directora ejecutiva Mia Zee se encontró con una situación similar a la de Huddart. «Comencé a mirar lo que existía en el mercado y me sorprendieron un poco las opciones. Realmente no había nada que me llamara la atención a nivel estético o de calidad, y sentí como si hubiera una brecha», dice. En 2023, Zee reclutó a la cofundadora y directora creativa Emma Gerber para lanzar Claudent y llenar el vacío de ropa UPF que las chicas de la moda realmente quieren usar.
También existe la posibilidad de que otras marcas participen. Se prevé que el mercado de ropa de la UPF alcance aproximadamente 1.740 millones de dólares en los próximos años y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de aproximadamente entre el 6,8% y el 8%, según The Future Laboratory.
