Al igual que el maquillaje, los productos bronceadores están mejorando sus formulaciones con la ayuda de ingredientes para el cuidado de la piel como el ácido hialurónico y la niacinamida para favorecer la hidratación y durar más en la piel. Las marcas que se han adaptado al cambio incluyen St. Tropez, Bali Body, Vita Liberata y Dove. «El autobronceador ha evolucionado mucho más allá de una categoría puramente cosmética. Estamos viendo el aumento de la skinificación en el cuidado corporal, donde los consumidores esperan cada vez más que los productos brinden resultados estéticos inmediatos y beneficios para la piel a largo plazo», dice Anna Persaud, directora ejecutiva de la marca de cuidado corporal This Works.
¿Qué hay de nuevo en el bronceado?
Cuando Dove lanzó su crema autobronceadora gradual en 2005, su enfoque principal era desarrollar el color, pero ahora la fórmula ha cambiado y se ha agregado el ingrediente proceramida para reponer la barrera cutánea. Todos los productos de bronceado de la marca ahora incluyen niacinamida, lo que ayuda a mejorar el tono y la textura de la piel con el tiempo. «Estamos diseñando con una cobertura más ligera y modulable en mente, facilitando a los consumidores lograr un brillo personalizado y de apariencia natural», dice Katherine Frizoni, líder de reclamos de desarrollo e investigación de mercado de Unilever.
“Ha habido un claro cambio hacia una piel que luce saludable, radiante y sin esfuerzo, en lugar de una piel obviamente ‘bronceada’. Al mismo tiempo, ha aumentado la conciencia sobre el daño de los rayos UV, por lo que los consumidores buscan formas de lograr ese brillo sin tener que sacrificar nada. Un acabado sutil y bañado por el sol se siente más moderno y más en sintonía con una mentalidad que prioriza el cuidado de la piel”.
El formato del autobronceador ha experimentado una transformación, ya que las marcas miran más allá de las espumas y lociones. Ahora, formatos como los tónicos lechosos y las brumas diarias se están volviendo más populares. Persaud dice que es una respuesta a los consumidores que piden formatos de autobronceadores que se deslicen sobre la piel, facilitando su aplicación.
Isabel Vita, famosa artista del bronceado y fundadora de las marcas de bronceado Dolce Glow y Sunnee Baeskin, ha notado un aumento en los sueros y gotas que se pueden incorporar a los productos para el cuidado diario de la piel. El bronceado ya no es sólo para ocasiones especiales: los consumidores quieren estar bañados por el sol durante todo el año. «La gente quiere tener más control de su tono de bronceado, por lo que productos como gotas y lociones que crean brillo parecen dominar el mercado», dice, señalando que la Generación Z constituye la mayoría de los compradores de gotas bronceadoras para Dolce Glow y Sunnee Baeskin, respectivamente. Añade que la Generación Z está descartando productos de bronceado que no se adaptan a un estilo de vida ajetreado.
