Junio ya está aquí, y también las marcas de lujo. Mientras los compradores se preparan para sus estancias de verano en Europa, las marcas están superando la avalancha turística y estableciendo tiendas en todo el continente con tiendas temporales de temporada, clubes de playa emergentes y activaciones por tiempo limitado para captar la atención y el dinero del grupo que gasta mucho.
Marcas desde Burberry hasta Staud ya han llevado a personas influyentes y amigos de la marca a Cap d’Antibes y la costa de Amalfi, causando sensación a medida que el clima se calienta (o más bien, se enfría ligeramente); Ya ha habido una ola de calor en toda Europa.
Es una estrategia probada y verdadera, y que parece aumentar cada año. El verano pasado, aparecieron marcas en toda Europa, y muchas de ellas realizaron múltiples activaciones en diferentes países durante la temporada alta. (Dior abrió nueve boutiques Dioriviera y pop-ups centradas en su colección anual de verano Dioriviera; mientras que Dolce & Gabbana organizó siete tiendas pop-up y adquisiciones de playa). Este año, más marcas están optando por este modelo, en un intento por encontrarse con sus clientes en tantos destinos como sea posible. Loewe abre diez locales de temporada, además de un pop-up en Saint-Tropez, y Giorgio Armani lleva su colección Mare 2026 a una gira por el continente, tras haber hecho escala en Porto Cervo y Cannes, y luego en Mykonos a través de una nueva boutique Nammos. Dioriviera de este año estará disponible en 19 ubicaciones en todo el mundo.
La estrategia de alto volumen es un reflejo de dónde se encuentra el sentimiento de viajes de verano este año. A pesar de las presiones inflacionarias y la incertidumbre derivadas, en parte, del impacto del conflicto en Medio Oriente, la confianza en los viajes de verano en Europa se encuentra en un nivel récord, según la Comisión Europea de Viajes. El 82% de los europeos planea viajar esta primavera y verano, predominando los viajes dentro de Europa, que es el nivel más alto registrado desde 2020. Pero la mayoría planea estadías más cortas, lo que significa menos viajes largos. Al establecer una presencia en una mayor parte del continente, las marcas están mejor posicionadas para captar turistas que podrían haberse perdido si hubieran optado por una ventana emergente de un solo destino.
Por supuesto, no todo se limita a Europa. Algunos, incluido Dior, están lanzando una amplia red. Los pop-ups de Dioriviera tendrán lugar en Seúl, Bangkok, Shanghai y en la isla china de Hainan, además de los habituales europeos de la marca. Otros, como Tory Burch, se quedan más cerca de casa; La marca organizó una fiesta en Los Ángeles a principios de junio para celebrar su colección de verano. Sin embargo, para muchos, Europa sigue siendo el foco central de este período.
Hacia dónde se dirigen las marcas este verano.
Italia
Capri
dior
Un barco inspirado en un ‘gozzo’, un barco de pesca tradicional italiano, se ubicará afuera de la boutique, junto al restaurante y club de playa Il Riccio, en el que la marca ha activado en años anteriores. Por supuesto, será de la marca Dior. (Es la primera versión de Jonathan Anderson del proyecto anual Dioriviera).
Fechas: Desde ahora hasta el final de la temporada.
