Islandiaair seleccionó al “peor fotógrafo del mundo” y otorgó al ganador un premio de 50.000 dólares después de una campaña global diseñada para celebrar la imperfección en la fotografía y mostrar los impresionantes paisajes naturales de Islandia.
El peor del peor nivel fue otorgado a Blanche Mortemard, una fotógrafa radicada en París que fue elegida entre más de 127.000 solicitantes en 178 países. El objetivo poco convencional de la aerolínea no era encontrar la excelencia técnica, sino todo lo contrario: alguien cuyas fotografías consistentemente no cumplen con las expectativas estándar de composición, enfoque y encuadre. La idea detrás de la campaña era demostrar que Islandia es tan dramática visualmente que incluso una fotografía mal ejecutada puede producir resultados convincentes.
“Resulta que hay muchos más malos fotógrafos de los que esperábamos”, dijo Islandiaair después de que se cerraran las inscripciones en mayo.
Se pidió a los concursantes que completaran una solicitud en línea que incluía seis preguntas de opción múltiple, que incluían: «¿Cómo describirías tus habilidades fotográficas? Realmente horribles; Bastante malo; Malo, pero estoy entusiasmado; De vez en cuando, bien; Por encima del promedio». Los solicitantes también tuvieron que enviar una cinta de audición de 60 segundos explicando por qué su falta de habilidad fotográfica los convertía en los candidatos adecuados para el trabajo.
La obra de Mortemard se destacó por lo que los jueces describieron como una «admirable falta de habilidades y conocimientos de fotografía básica». Su portafolio incluía imágenes intencionalmente imperfectas, como una escena urbana nevada en Oslo parcialmente oscurecida por un pulgar, una toma borrosa y mal expuesta tomada hacia la Estatua de la Libertad y una composición de una gaviota en un poste de luz torpemente enmarcada junto a una oreja humana.
«Durante años, amigos y familiares me han preguntado por qué mis fotografías siempre parecen decepcionantes. Estoy encantado de tener finalmente una respuesta: me estaba entrenando para este papel. Este proyecto celebra la imperfección; probablemente el único concurso de fotografía que alguna vez tuve la posibilidad de ganar», comentó Mortemard.
La campaña, que según Islandia atrajo una abrumadora participación mundial, se construyó en torno a la idea de que Islandia es inherentemente “fotogénica”. La aerolínea argumentó que incluso un fotógrafo inexperto o torpe tendría dificultades para hacer que el país quedara mal ante la cámara.
«Estamos encantados de haber encontrado finalmente a nuestro mal fotógrafo», afirmó Gísli S. Brynjólfsson, director global de marketing de la aerolínea. «Este proyecto ha resonado en todo el mundo porque la gente está cansada de la perfección fabricada. Realmente admiramos el coraje de la gente para abrazar la autenticidad por encima de la falsificación, algo que realmente destacó entre todos los solicitantes».
Como parte del premio, Mortemard viajará por Islandia en una expedición de 10 días para documentar el país con su propio estilo, y Islandair planea presentar las imágenes resultantes en sus canales de marketing y redes sociales. Además de la experiencia del viaje, recibirá 50.000 dólares para cubrir su trabajo, gastos y participación en la campaña.
«Documentaré Islandia con la confianza de un fotógrafo profesional y las habilidades de alguien que definitivamente no lo es», dijo Mortemard. «Si Islandia puede sobrevivir a que yo la fotografíe, puede sobrevivir a cualquier cosa».
Lanzada originalmente a principios de 2026 como un llamado global para “malos fotógrafos”, la iniciativa rápidamente se volvió viral por su concepto inusual y su alta recompensa.
La respuesta masiva a la iniciativa refleja una fatiga cultural más amplia con imágenes demasiado pulidas y un creciente aprecio por la autenticidad. El punto principal de la competición no es el dominio técnico, sino la imperfección honesta y sin filtros.
