LONDRES – Andy Burnham quiere ser el próximo primer ministro de Gran Bretaña. Pero confía en el viejo dicho de que toda la política es local para llegar allí.
En la penúltima semana de la campaña electoral parcial de Makerfield, el alcalde del Gran Manchester, que busca un escaño en Westminster para desafiar al primer ministro británico Keir Starmer por el liderazgo laborista, ha estado inyectando dinero en efectivo en anuncios digitales centrados en cuestiones hiperlocales.
Es un cambio notable con respecto a una campaña que se ha centrado en gran medida en la promesa de Burnham de “cambiar al Partido Laborista” a nivel nacional, y muestra la dura lucha que libra para garantizar que Reform UK de Nigel Farage no gane el escaño. Su rival reformista en el Reino Unido, Robert Kenyon, ha acusado repetidamente a Burnham de utilizar a Makerfield como un “trampolín” en su búsqueda de un alto cargo.
El análisis de POLITICO de la información sobre gastos en línea muestra que Burnham ha derrochado alrededor de £8,000 en inversión publicitaria en la plataforma de redes sociales Meta durante la última semana, dirigiéndose a votantes potenciales en Facebook e Instagram con docenas de anuncios políticos pagados centrados en temas locales.
Un anuncio pago contiene un gráfico de la “lista de tareas de Andy para Makerfield”, con promesas de construir carreteras de enlace, abrir una farmacia y un consultorio médico, limpiar un vertedero y bloquear un desarrollo local controvertido. Otro promociona un vídeo de un concejal laborista local que lo apoya y que se jacta de que Burnham había “impulsado” una campaña para conseguir fondos para una biblioteca local que está en mal estado.
El equipo Burnham también pagó por un anuncio que enlaza con una serie de largas publicaciones en un blog en las que su candidato insiste en que conoce frustraciones específicas en distritos individuales dentro del distrito electoral.
Hasta ahora, gran parte del contenido pago de Burnham se ha centrado en sus éxitos como alcalde de Greater Manchester. Ha dedicado tiempo a sugerir que su espíritu de “poner primero” podría replicarse en Makerfield y más allá, en lugar de abordar las quejas específicas y granulares de los votantes.
El giro hacia adentro del aspirante laborista se extiende también más allá de los mensajes pagados en las redes sociales.
Su equipo de medios ha ejercido un estricto control sobre el número de entrevistas nacionales que aceptó durante la campaña. Se ha centrado en medios de izquierda como The Guardian, Mirror y New Statesman, entre cuyos lectores se incluirán muchos miembros del Partido Laborista que, en última instancia, podrían decidir el resultado de una contienda por el liderazgo.
Los asesores tienen la intención de reducir aún más el ritmo de las intervenciones nacionales en el período previo al día de las elecciones.
La campaña de Burnham ha optado por gastar dinero en anuncios pagados para pulir su imagen como una figura local querida, que a pesar de una larga carrera en la política británica, rompe el molde del establishment.
Gastó entre £ 2.000 y £ 2.500 (el mayor derroche de la semana de su página de campaña en un solo anuncio) promocionando un collage de imágenes de elogios efusivos de los lugareños de Makerfield.
La publicación incluye afirmaciones de que Burnham es un «hombre increíble y genuino», una «inspiración», un «político poco común» y un «hombre encantador que cumple su palabra».
Un cartel incluso afirma haber quedado tan impresionado por su compromiso con la justicia para las víctimas del desastre del estadio de Hillsborough que “llamarían puertas descalzos para apoyar a este hombre”.
