Por qué la secuela fue un éxito de taquilla

¿Son las salas de cine el nuevo negro?

“El diablo viste de Prada 2” ciertamente demostró de manera convincente que los cines están una vez más de moda después de que la tan esperada secuela se estrenara con 77 millones de dólares en Norteamérica y 233 millones de dólares a nivel mundial durante el fin de semana. Esas ventas de entradas se ubican como el segundo mejor comienzo de año a nivel mundial, por delante de la película biográfica de Michael Jackson “Michael” ($217 millones) y detrás de la película animada de Universal “The Super Mario Galaxy Movie” ($372,5 millones). Ellos acechan forma por encima del inicio de “El diablo viste de Prada” de 2006, que se lanzó a 27,5 millones de dólares, sin ajustar por inflación.

La inversión de Disney en más “Prada” (el estudio gastó aproximadamente 100 millones de dólares para realizarla y, según se informa, 80 millones de dólares para comercializar la película) ya está demostrando ser dinero bien gastado. Se espera que la secuela supere los 326 millones de dólares del original para finales de mes.

«Se trata de un estreno sensacional para una comedia dramática», afirma David A. Gross, que publica el boletín de taquilla FranchiseRe. «Muy pocas películas dramáticas hacen este tipo de negocio una vez, y mucho menos una segunda vez que sea más grande».

Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt y Stanley Tucci regresaron para “El diablo viste de Prada 2”, que tiene lugar 20 años después de la original. La novela de Lauren Weisberg de 2003, un romance en clave sobre el trabajo como asistente de la jefa de Vogue, Anna Wintour, fue la base de la primera película. La segunda película, que trajo de vuelta al director original Frankel y a la guionista Aline Brosh McKenna, continúa cuando Andy Sachs de Hathaway regresa a la revista Runway como editor de artículos bajo la todopoderosa editora en jefe de Streep, Miranda Priestly. Las críticas fueron mixtas, pero el público (76% de los cuales eran mujeres) le otorgó a la película una calificación entusiasta de «A-» en las encuestas a boca de urna de CinemaScore.

Aquí, Variedad revela cinco razones por las que “El diablo viste de Prada 2” ya es una sensación de taquilla.

¿Nostalgia? ¿En taquilla? Innovador…

Durante los últimos 20 años, “El diablo viste de Prada” se ha convertido en una piedra de toque cultural. Eso es gracias a un guión con infinitas líneas que se pueden citar («Eso es todo» y «Estoy a una gripe estomacal de alcanzar mi peso ideal», entre ellas) y un elenco con no uno, sino cuatro estrellas de Hollywood. Revivir una propiedad antigua no siempre funciona. (Ver: “Indiana Jones y el dial del destino”, “Karate Kid: Legends” o “Zoolander 2”). Brosh McKenna y Frankel tuvieron éxito porque no solo hicieron un refrito de la primera película; hicieron que la historia fuera relevante para hoy. Una oportunidad para reflejar el estado cambiante del periodismo: miradas de los medios completamente diferente ahora en comparación con 2006, parecía una razón oportuna para volver a visitar los sagrados pasillos de Runway.

¿Fuimos nosotros, Meryl?

Los cinéfilos extrañaban a Meryl. La actriz más célebre de su generación (ha sido nominada a un récord de 21 nominaciones al Oscar y debería ha obtenido un puesto 22 por “Mamma Mia”) ha sido desaparecido en combate en los multicines. Aparte de algunos trabajos de voz, Streep no ha sido vista en la pantalla grande desde “Mujercitas” de la directora Greta Gerwig en 2019. En cuanto a su último papel protagónico, fue hace casi una década en el drama periodístico de 2017 de Steven Spielberg “The Post”. Luego recurrió al streaming para la comedia dramática ambientada en un crucero de Steven Soderbergh “Let Them All Talk” en HBO Max, y la adaptación de Broadway “The Prom” y la sátira de ciencia ficción de Adam McKay “Don’t Look Up” en Netflix. Ahora “El diablo viste de Prada 2” marca el mayor debut de la carrera de Streep, por encima de “Mamma Mia” ($27,5 millones) y la secuela de 2018 ($34,9 millones) y “Into the Woods” ($34 millones). Después de una pausa demasiado larga, el mensaje es claro: ¡Meryl, vuelve al multicine!

Una pista de marketing global

Disney lanzó una importante campaña publicitaria mundial, una de las más grandes del estudio en los últimos tiempos, para garantizar que todos en el planeta conocieran la existencia de la secuela de “El diablo viste de Prada”. Eso involucró el “Giant Red Heel Tour”, donde, como su nombre indica, aparecieron tacones rojos gigantes en los principales lugares de interés de todo el país; una copia física de la edición de primavera de la revista Runway; así como un tráiler que se convirtió en uno de los más vistos del año pasado. Luego, Disney reclutó una cantidad vertiginosa de socios promocionales, que en conjunto dieron como resultado una promoción ineludible de “Prada”. Entre ellos se encontraban Diet Coke, Dior, Google, Grey Goose, Lancome, L’Oreal Paris, Mercedes, Smartwater, Samsung, Starbucks, Zillow y Tiffany & Co. Eso es (ni siquiera cerca de) todo.

Las chicas solo quieren divertirse

Al igual que “Barbie” y “Wicked” antes, “The Devil Wears Prada 2” se benefició como el Evento cinematográfico del año para mujeres. Y los operadores de cine se pusieron manos a la obra para disfrutar de la diversión. Cinemark organizó una fiesta “Nowhere to Wear It”, alentando a los clientes a ponerse vestidos, botas y bolsos que eran imprescindibles en la tienda pero que no se usaron después de que se cortaron las etiquetas de precio. Regal elaboró ​​dos cócteles temáticos: “Everybody Wants This” (un rojo vibrante y cosmopolita) y “Groundbreaking” (descrito como un “toque moderno” del espresso martini), y instaló una “estación glamorosa” con máquinas expendedoras de productos cosméticos y para el cuidado de la piel. Flix Brewhouse ofreció una “cena de chicas” del famoso combo de TikTok: papas fritas con trufa y parmesano con alioli y ensalada César con pollo. Luego está el cubo de palomitas de maíz “Butter Birkin” que se agotó casi instantáneamente en los cines AMC y otras cadenas. Todas estas festividades fueron clave para que “Prada” se sintiera como un espectáculo digno de salir de casa.

La comedia puede funcionar en la pantalla grande

Entre varios puntos de referencia, “The Devil Wears Prada 2” logró el mayor debut nacional para una comedia tradicional desde “Pitch Perfect” de 2015 ($69 millones, sin ajustar por inflación), según el New York Times. Cuando se estrenó “Prada” original, las películas divertidas no eran una rareza; “Borat”, “Night at the Museum”, “The Break Up” y “Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby” fueron grandes ganancias en 2006. Desde entonces, Hollywood ha abandonado en gran medida el género, al menos teatralmente, en favor de las epopeyas de superhéroes y todo lo relacionado con el terror. Pero el estado del mundo es desoladoy el público claramente necesita reír. Así que gracias a Dios por la clase magistral de comedia física de Streep cuando Miranda lucha por colgar su propio abrigo, por no hablar de los nuevos comentarios de Emily Charlton de Blunt (“Que los puentes que quemo iluminen mi camino”) o Nigel Kipling de Tucci (“Mira lo que arrastró TJ Maxx”).