La categoría de cuidado del cabello se está calentando. A medida que crece la conciencia sobre la salud del cabello y el cuero cabelludo (y disminuyen los tabúes en torno a la caída y caída del cabello), más consumidores están ampliando sus conocimientos sobre el cuidado del cabello, explorando la innovación de ingredientes e invirtiendo en productos que combaten la sequedad, los signos de envejecimiento, el daño causado por los medicamentos GLP-1 (que pueden causar adelgazamiento) y más. Las marcas están entrando.
Según Euromonitor, se prevé que la categoría mundial de cuidado del cabello crezca un 24% para 2030, alcanzando £129 mil millones de libras, mientras supera el crecimiento de verticales de belleza establecidos como maquillaje y fragancias (ambos de dos dígitos). Lo que impulsa ese crecimiento son las crecientes expectativas sobre el rendimiento de sus productos, lo que crea un espacio en blanco en el mercado para más ingredientes clínicos envasados para un consumidor moderno y más inteligente.
La industria se está preparando para su etapa más científica hasta el momento. En febrero, la marca de belleza biotecnológica Goddess Maintenance Co. lanzó su champú y acondicionador Biotech Blowout, que presenta su Goddess Molecule, una tecnología que pretende imitar la fuerza de la seda de araña protegiendo el cabello contra el calor, la contaminación y el frizz, además de aumentar la fuerza del cabello en un 173%. En la feria In-Cosmetics Global de abril, las empresas farmacéuticas presentaron un futuro apasionante en la categoría de cuidado del cabello. Laboratoires Expanscience presentó Osmolya, un nuevo ingrediente activo que ayuda al cabello y la piel a equilibrar los solutos del agua (electrolitos y sales) en todos los entornos, mientras que Core Biogenesis presentó Peaureva, una proteína activa del cuero cabelludo que ayuda a la caída del cabello, el envejecimiento del cuero cabelludo, la regeneración de los tejidos y la actividad de los folículos pilosos.
Los conglomerados también están invirtiendo en marcas de cuidado del cabello para asegurar su posición en esta categoría en crecimiento. En abril, Reliance Retail adquirió la marca de cuidado del cabello Anomaly de Priyanka Chopra Jonas por una suma no revelada. En marzo, el grupo alemán Henkel adquirió Olaplex en un acuerdo de 1.400 millones de dólares, así como Not Your Mother’s por una suma no revelada, y la firma de capital privado Quadrivio Group adquirió la propiedad total de la marca francesa de cuidado del cabello Les Secrets de Loly.
En general, la categoría de cuidado del cabello destaca por su potencial de crecimiento. En las ganancias del primer trimestre de 2026 del Grupo L’Oréal, el cuidado del cabello creció dos dígitos con la ayuda de sus marcas masivas L’Oréal Paris y Garnier, así como la división de cuidado del cabello de sus marcas de belleza dermatológica, Vichy y Cerave.
Actualmente, Vichy espera alcanzar la marca de mil millones de euros de ingresos para fin de año. «Nuestro principal objetivo sigue siendo el crecimiento de nuestra franquicia de cuidado del cabello, Dercos, que está experimentando un crecimiento de dos dígitos», afirma Jamel Boutiba, presidente global de marca de Vichy. La marca apuesta por la Copa Mundial de la FIFA 2026 en junio para ayudar a ganar cuota de mercado masculina en la categoría. En abril, la marca eligió a Vitinha, futbolista portugués y centrocampista del Paris Saint-Germain FC, como embajador de su gama de cuidado dermatológico del cabello Dercos.
En Unilever, el cuidado del cabello experimentó un crecimiento de un solo dígito en el primer trimestre de 2026, impulsado por Dove, que experimentó un crecimiento de dos dígitos para su gama Fiber Repair. Según la compañía, sus otras marcas de cuidado del cabello Sunsilk, Clear y K18 también tuvieron un buen comienzo de año.
Sin embargo, en Estée Lauder Companies (ELC), el cuidado del cabello se mantuvo estable en el tercer trimestre del año fiscal 2026. En los resultados del segundo trimestre de la compañía, las ventas de cuidado del cabello aumentaron un 5 % a 812 millones de dólares. La empresa es propietaria de Aveda y Bumble and Bumble. Amanda Le Roux, vicepresidenta sénior de Aveda International, dice que los factores que conducen al crecimiento en la categoría de cuidado del cabello son la intersección del consumo consciente, la premiumización, la influencia digital y la innovación dirigida.
Pero para tener éxito en la categoría, las marcas deben actuar con cuidado, dice Sara Hudson, socia de McKinsey, ya que existe el riesgo de saturación. “Expandirse demasiado rápido a categorías adyacentes o proliferar SKU puede diluir la claridad de la marca y debilitar los productos estrella, particularmente en un mercado donde los consumidores buscan soluciones claras y basadas en resultados”, afirma.
