«Charli XCX fue mencionado en la primera presentación de estrategia de marca que hice en Nothing como esta encarnación de la creatividad rebelde», admite el director de marca de Nothing, Charlie Smith, por Zoom hace un par de semanas. Negociar una historia sobre dos personas llamadas Charli(e) y una empresa llamada Nothing requiere muchos ida y vuelta, pero hoy, Moda puede revelar que Charli XCX se ha unido a la marca de hardware tecnológico como su primera embajadora e inversora global.
«Cuando estoy creando, siempre pienso en cómo se experimentará mi trabajo en el mundo, y me encanta cómo suenan y están diseñados los auriculares Nothing. Su espíritu de priorizar las creatividades es algo que realmente busco cuando trabajo con un socio», dice Charli XCX sobre la asociación.
Su canción “Rock Music”, que se lanzó el viernes pasado, es el primer sencillo del esperado álbum que seguirá a Brat de 2024. Brat, que generó más de 22,5 millones de dólares en valor de impacto mediático (MIV) en el primer mes de su lanzamiento, se convirtió en sinónimo de una estética imperfecta que contrasta con el flagelo del lujo silencioso. También nombró una temporada completa. Como era de esperar, las expectativas en torno a su siguiente trabajo son altas, los críticos ya están confundidos sobre el significado de la letra y la máquina del hype está en pleno movimiento.
Todo esto hace que la noticia de Nothing sea un golpe oportuno para la empresa; La campaña global protagonizada por Charli XCX también se lanza hoy. En las imágenes y el vídeo que las acompaña, tomadas por su colaborador de toda la vida, el fotógrafo Aidan Zamiri, la cantante usa auriculares Nothing (a), que cuentan con 135 horas de reproducción sin necesidad de recargar.
«Queríamos que fuera íntimo, como si el mundo se moviera a mi alrededor mientras yo me quedo encerrado en mi música, escuchándola durante años y años. Es una especie de vibra muy «en mi propio mundo», que es exactamente lo que siento cuando hago cosas», dice Charli XCX sobre el concepto detrás de la sesión. «Fue divertido hacer esta sesión porque la estaba haciendo con todos mis amigos. Aidan Zamiri fotografió todo, Chris Horan diseñó, Imogene [Strauss, creative director] «Estuve allí… esas son todas mis mejores amigas creativas».
Esta no es la primera vez que un embajador famoso se inscribe como inversor en una marca. El mes pasado, Timothée Chalamet se unió al relojero Urban Jürgensen como socio con una participación minoritaria, después de acercarse a la empresa por primera vez como coleccionista. Pero la decisión de hacer algo más que pasar un día en una sesión de fotos indica la necesidad de un compromiso más profundo en todos los frentes.
«Charli quería una participación real en lo que estábamos construyendo y también queríamos un socio con un compromiso genuino. Cualquier persona con un interés creado en una empresa trabajará en colaboración para aumentar el rendimiento de la empresa», explica Smith. «Nothing quería colaborar mucho conmigo y permitirme presentar cómo me relaciono con la música a mi manera», añade Charli XCX.
