A los consumidores les encanta el verano, a los diseñadores no tanto. Oh, invierno, con todos esos abrigos gruesos y gruesos, suéteres cómodos y pantalones resistentes. Hay mucho con qué trabajar. El verano, con su calor opresivo y su humedad sofocante, les resulta un hueso mucho más difícil de romper. Es una temporada de resta. Se les quitan los trucos de siempre y se quedan sin carne, todo hueso.
En Kith de Ronnie Fieg, ahora en su decimoquinto año, este verano se trata de iluminar, iluminar, iluminar. «Es una de esas temporadas complicadas», admitió Alex Chirgadze, vicepresidente de Merchandising de la marca, durante una reciente presentación en su sede de Brooklyn (Fieg estaba en Los Ángeles, inaugurando allí su recién renovado buque insignia). «¿Qué te pones realmente durante el verano, ya sea que viajes a la ciudad o al extranjero? ¿Qué te pones durante el día? ¿Qué te pones por la noche, tanto en la ciudad como en las vacaciones?»
Con esas preguntas como guía, la solución fue tomar los artículos más populares de Kith, como su chaqueta Alonzo de ropa de trabajo más vendida, o el pantalón Webster de corte recto y cinco bolsillos, y profundizar en los desarrollos de telas que agregaban no solo una ligereza sino también una textura distintiva cuando se veía de cerca, como un tejido retorcido que emite una apariencia de tweed en una chaqueta bomber o una viscosa plisada ondulada utilizada para un conjunto marrón castaño a juego. Los seersuckers fruncidos, las mezclas sedosas de viscosa y rayón y los crochets de punto abierto a menudo estaban prelavados o teñidos en exceso, lo que tenía la ventaja de hacer que las prendas fueran transpirables y les dieran un aspecto holgado. Chirgadze dijo que unas vacaciones en el Mediterráneo y las rayas eran puntos de contacto amplios, y dieron como resultado artículos como conjuntos a juego de moda, chaquetas con corte de blusón en telas ligeras de verano, prendas exteriores a medida y botones relajados. También se utilizaron patchwork y bordados con moderación para darle un toque de novedad.
Particularmente notable fue la forma en que Kith está usando un toque más ligero con su logotipo, incorporándolo en un parche tonal refractado en el pecho, o como un pequeño bordado preppy en una camisa estilo Oxford. Insinuó que el cliente de Kith está cambiando, creciendo y explorando cómo se verá su guardarropa a medida que madura más allá del streetwear (un término que a Fieg no le gusta). Aún así, hay un mercado de hombres que crecieron usando camisetas y sudaderas con logo y tal vez se estén preguntando qué viene después. Kith quiere ofrecer una opción.
