Desde que llegó a Gucci, Demna ha adoptado una política de “ir a lo grande o irse a casa”. La película “The Tiger”, dirigida por Spize Jonze y Halina Reijn, que se presentó en septiembre pasado. El gigantesco decorado de febrero, flanqueado por estatuas escaneadas en 3D equivalentes a los Uffizi. Y ahora, su primer espectáculo en un crucero se presentó justo en medio de la Ciudad que Nunca Duerme, en el crisol del consumismo estadounidense que es Times Square. Las invitaciones digitales llegaron a las bandejas de entrada esta tarde con la dirección del programa. Basta pensar en los permisos de seguridad, las negociaciones con las diferentes partes: ninguna marca se ha atrevido jamás a algo tan audaz.
A las 8:30 pm, media hora antes del inicio del espectáculo, unas 50 de las pantallas de varios pisos que se elevaban sobre la plaza comenzaron a reproducir imágenes de vídeo encontradas. En ese momento, cientos de pantallas de teléfonos se iluminaron, grabando escenas de puestas de sol, picos nevados, caballos al galope y lo que parecían escenas de jardines generadas por IA, y intercaladas entre ellas comerciales de productos Gucci, tanto reales como imaginarios: Gucci Acqua (agua, obviamente), Gucci Viaggio (aviones, “porque el cielo no es el límite”), incluso Gucci Life. «Me gusta ese tipo de absurdo, la molesta interrupción de la hermosa visión del mundo al anunciar algo que no tienes que vender», dijo Demna. «Esa parte fue interesante para mí».
Vender, sin embargo, es en gran medida el objetivo de la colección que presentó. GucciCore, como él lo llama, es un guardarropa del tipo de elementos básicos cotidianos que, según él, extrañamente han desaparecido en Gucci con la rotación de diseñadores que lo precedió en la marca. Pero, ¿puede un hombre para quien la ironía, el conocimiento y la irreverencia son una segunda naturaleza (ver: los anuncios antes mencionados que, falsos o no, proliferan exponencialmente en las redes sociales) realmente hacer ropa clásica?
En una vista previa, todo estaba dispuesto en estantes como si estuviera en una tienda Gucci para demostrar, al parecer, que sí, sin duda puede. Las chaquetas pasaron de ser ajustadas a ser de esta talla, oversize, e incluían un excelente chaquetón rojo de lana gruesa que se usaba para la Guardia del Rey del Palacio de Buckingham. Las faldas variaban desde cortas y en forma de trapecio hasta con códigos de Carine Roitfeld y faldas lápiz hasta media pantorrilla con pliegues estampados tipo bufanda. Y un traje entallado con pantalones acampanados confeccionados con esmero tenía lo que Demna describió como “el corte definitivo de Gucci”.
Parecía una visión más completa que la que presentó en su gran desfile de febrero, con su insistencia en siluetas elegantes y envueltas en plástico. La llamó «probablemente la colección más comercial que he hecho jamás». Aquí y allá, se puso un poco grueso, como con el vestido camisero estampado y el extrovertido cinturón doble G modelado por una Paris Hilton morena. Pero mostrada como estaba con una chaqueta de cuero ajustada y una camisa holgada con estampado de cachemira, la falda lápiz no parecía tan relevante desde que Tom Ford estaba en Gucci.
Gran parte de su atractivo se debió al estilo y al reparto. Para hacer algo que sintiera la ciudad, Demna dijo: «Quería mostrar la colección sobre el tipo de personas con las que te puedes cruzar en la calle, personas con su propia forma de vestir». Esa es una idea que ha repetido desde sus días en Balenciaga; En 2022, estuvo en la Bolsa de Valores con esa marca explorando también los personajes de Nueva York. Pero qué elenco tenía este: la galerista Jeanne Greenberg con un abrigo de cuero pintado a mano con el estampado Flora; Rory Gevis, pintor de cierta edad, con un borreguito de chevrón y un bolso de panettone; Cindy Crawford con un vestido de plumas; y sí, Tom Brady haciendo su mejor Terminator vistiendo cuero negro de pies a cabeza. La zona alta, el centro, el distrito exterior, todo, reproducido hasta el infinito en las pantallas que los rodeaban en un salón de espejos del tamaño de Ciudad Gótica. ¡Solo en Nueva York, niños!
