Conclusiones clave de la Asamblea General Anual de Kering

Unos días antes de que el ex presidente de Renault, Luca de Meo, asumiera su cargo de director general de Kering en septiembre, el grupo celebró una asamblea general conjunta que aprobó su nombramiento, así como el cambio del límite de edad para los cargos de presidente y director general, de 65 a 80 y 70 años respectivamente. Nueve meses después, los accionistas se reunieron nuevamente en la sede de Kering para discutir los primeros movimientos del nuevo ejecutivo. «Puedo decirles que estos primeros nueve meses pasados ​​con Luca validan plenamente las decisiones de gobernanza que tomamos», dijo el presidente de Kering, François-Henri Pinault, a los accionistas.

En el orden del día de la asamblea general se encontraban la remuneración de De Meo y el nombramiento de Laurent Kleitman, director general de Mandarin Oriental y ex director general de Parfums Christian Dior y Marie-Hélène Chenut en el consejo de administración de Kering. De Meo también resumió su estrategia “ReconKering”, que había presentado un mes antes en el Capital Markets Day en Florencia.

Durante la sesión de preguntas y respuestas con los accionistas y la posterior reunión con los medios, los temas abarcaron desde el acuerdo de Gucci con la F1 hasta el nuevo concepto de tienda de la casa y la oportunidad de las gafas inteligentes. Todo terminó en un frenesí de selfies cuando varios jóvenes accionistas pidieron a los dos ejecutivos que se tomaran fotos juntos. «Una acción, selfie con Luca; dos acciones, conmigo», bromeó Pinault. Aquí hay algunos aspectos destacados:

Gucci en el camino correcto

Gucci ha tenido un desempeño deficiente en los últimos años. La directora ejecutiva Francesca Bellettiini y el director artístico Demna están bajo presión para cambiar la marca. Demna presentó su primera colección en septiembre de 2025 y realizó su primer desfile en febrero de 2026.

De Meo tiene confianza. «El dúo CEO-diseñador es uno de los más experimentados de la industria. Han construido negocios. Apoyamos a nuestros equipos y estamos convencidos de que devolveremos a Gucci el lugar que se merece».

También elogió el espectáculo resort 2027 de la casa celebrado el 17 de mayo en Times Square de Nueva York. Las luces brillantes y los carteles publicitarios del lugar crearon un escenario audaz para el espectáculo. Paris Hilton, Tom Brady y Cindy Crawford caminaron por la pasarela.

«Pensé que era bueno porque era una declaración», dijo de Meo a los periodistas. «Y creo que Gucci necesitaba mostrar este nivel de ambición porque es consistente con la historia de la marca. El hecho de que hayan hecho algo como esto me hace optimista. Antes de poder hacer algo grandioso, es necesario tener la ambición para hacerlo. Y desde un punto de vista técnico, pensé que estuvo muy bien hecho. Esperamos algunas semanas antes de analizar los datos, pero demuestra que Demna realmente tiene la capacidad de encontrar la idea correcta para atraer la atención».

Tiendas como embajadas italianas

Como parte del plan “ReconKering”, Kering planea renovar alrededor de dos tercios de sus tiendas de todas las marcas para 2030. “Es un porcentaje más alto para Gucci”, dijo de Meo a los accionistas el jueves. El nuevo concepto «aumentará el nivel percibido de calidad. Reposicionará a Gucci en el lugar que se merece». También tendrán nuevos diseños para adaptarse a nuevas categorías.

Como Kering pretende acelerar en la categoría de joyería, incluido Gucci, las tiendas renovadas contarán con espacios exclusivos y dedicados a la joyería. Al menos las tiendas insignia lo harán. Gucci planea reducir su red de tiendas de 600 a alrededor de 420 para 2030. «De esas 420, unas 120 pueden ser verdaderas tiendas insignia. Digamos que logramos introducir la colección de joyas en 100 de las tiendas de Gucci, esa es la escala de la red Boucheron», explicó de Meo.

Por ejemplo, el futuro buque insignia de París en la rue de Castiglione llevará el nuevo concepto. «Quiero hacer algo bastante experiencial, porque para mí, una tienda Gucci debería ser como la embajada italiana en cualquier ciudad. Deberías entrar y sentirte como si estuvieras en Italia, y ese es el concepto», dijo de Meo.