Rhode World realizará una gira de verano. Después de debutar en Coachella como una experiencia de festival fuera del recinto y un área de juegos de contenido repleto de una máquina de garras, dardos con globos, mini hamburguesas y paletas heladas de colores en promoción de los parches para espinillas Spotwear de la marca, Rhode World viajará por América del Norte y Europa este verano. Esta vez, celebrará el producto más nuevo de la marca, Pocket Bronzer y Highlight Milk, disponibles para su compra el 9 de junio.
La lista de ciudades donde aparecerá el quiosco de olas de Rhode aún no se ha revelado, pero la fundadora Hailey Bieber dice que está pensando más allá de los destinos típicos de la marca. «Es otro verano en Rhode y quiero presentarme con experiencias reales en lugares nuevos. Una cosa es presentarme constantemente en una ciudad grande e importante, lo cual hemos hecho y continuaremos haciendo, pero creo que a veces es importante presentarse en lugares que se sienten un poco más pequeños o atípicos. Quiero que la gente pueda tener diferentes experiencias en diferentes entornos», dice Bieber. Negocios de moda exclusivamente a través de Zoom.
Bieber quiere convertir a Rhode en una marca heredada. La compañía, que ahora tiene cuatro años y un año después de la adquisición de Elf Beauty, tiene el objetivo de alcanzar mil millones de dólares en ventas minoristas globales, según el director ejecutivo Nick Vlahos, aunque no compartirá el cronograma todavía. En los resultados del año fiscal 2026 de Elf Beauty, finalizado el 31 de marzo de 2026, el grupo registró un crecimiento de las ventas netas del 25 % a 1.640 millones de dólares, y Rhode alcanzó los 390 millones de dólares para el año con un crecimiento del 80 %. Las ventas minoristas mundiales de la marca ascienden actualmente a 500 millones de dólares.
Eso depende de poder mantener el revuelo viral y la relevancia que han marcado el ascenso inicial de la marca, gracias a la destreza de Bieber, las activaciones amigables con el contenido y las campañas protagonizadas por Historia de amores Sarah Pidgeon o niñita El actor Harris Dickinson.
«Mi mayor preocupación al construir una marca heredada es que la gente hoy en día se canse y deje las cosas muy fácilmente. Siempre hay algo nuevo, especialmente en belleza», dice. «Tengo mucha confianza en lo que Rhode aporta específicamente, porque siempre estamos brindando a las personas una nueva experiencia e introduciendo nuevos mini mundos dentro de un mundo que estamos construyendo, como nuestras experiencias de verano. Pero el mayor desafío al que siempre me enfrento es ¿cómo lo mantenemos fresco? ¿Cómo hacemos las cosas de manera diferente a los demás? ¿Cómo nos mantenemos fieles a nuestro punto de vista específico?»
