Amazon MX Player está siendo absorbido por Prime Video, combinando los catálogos de streaming gratuitos y de pago de la India en una única plataforma.
Se espera que la integración se complete en los próximos meses. La plataforma unificada cubrirá ofertas de suscripción, con publicidad, transaccionales y complementarias simultáneamente, brindando a los miembros Prime la opción de visualización con publicidad o sin publicidad. Los no suscriptores tendrán acceso a una biblioteca gratuita más amplia con una ruta directa para actualizar a Prime.
Amazon MX Player surgió en 2024 cuando Amazon adquirió activos seleccionados de la antigua marca MX Player y los combinó con su operación Amazon miniTV. El servicio fusionado creó una importante base de usuarios a través de originales locales, formatos de reality, microdramas y un catálogo de contenido internacional doblado, junto con tecnología publicitaria que permitió entretenimiento digital gratuito a escala en toda la India.
«Nuestro enfoque en Prime Video siempre ha sido brindar historias auténticas que reflejen la diversidad de nuestras audiencias», dijo Gaurav Gandhi, vicepresidente de Asia-Pacífico y ANZ de Prime Video. «Con la integración de la amplia lista original y la escala de audiencia de Amazon MX Player, nuestra oferta colectiva es más grande y más sólida que nunca, lo que convierte a Prime Video en el destino único para entretenimiento de calidad para todos los clientes del país».
«Amazon MX Player ha generado un compromiso notable a través de una biblioteca diversa, y combinarlo con las historias icónicas de Prime Video significa que podemos seguir sirviendo a nuestros clientes con la mayor selección de contenido exclusivo y original de la India y de todo el mundo», agregó Gandhi.
En el lanzamiento técnico, la aplicación Amazon MX Player en Android seguirá funcionando con una identidad renombrada, presentando una experiencia Prime Video dedicada y un camino hacia la membresía Prime para los usuarios que opten por actualizar. Aquellos que accedan a Amazon MX Player a través de iOS, TV conectada o la web serán redirigidos a Prime Video, donde estará disponible el contenido de ambos servicios, incluidos títulos gratuitos con publicidad.
«La unificación de Amazon MX Player con Prime Video cambia las reglas del juego para los anunciantes en India», dijo Girish Prabhu, vicepresidente y director de Amazon Ads India. «Hemos creado un único destino de streaming que llega a audiencias de todo el espectro, desde espectadores gratuitos con publicidad hasta miembros Prime, permitiendo una verdadera publicidad de embudo completo a una escala sin precedentes. Los anunciantes ahora tienen acceso a los formatos publicitarios más relevantes y de mayor rendimiento, todos impulsados por billones de señales de compra, navegación y streaming, transformando cada impresión en resultados comerciales mensurables, lo que convierte a Prime Video en el servicio de publicidad en video más completo en streaming de la India».
