La estrategia de juego de Amazon nunca ha estado realmente clara. Ha estado muy activo en el espacio: adquiriendo Twitch, lanzando su servicio de juegos en la nube Luna hace casi seis años, invirtiendo fuertemente en MMO durante el pico de la ola de servicios en vivo y teniendo acceso a una enorme lista de franquicias a través de Prime Video y la biblioteca de MGM Studios. A fines del año pasado, la compañía anunció un giro importante, relanzando Luna con un enfoque en juegos de fiesta que puedes jugar solo con tu teléfono como controlador, incluido un juego impulsado por inteligencia artificial protagonizado por Snoop Dogg como juez, y básicamente abandonando el barco de los MMO.
En ese momento, parecía una retirada, pero Amazon dice que ese no es el caso. «La realidad es que nada podría estar más lejos de la verdad, pero realmente no hemos salido y dicho eso», dice Jeff Gattis, director general de Amazon Games. El borde. Y aunque la compañía dice que tiene una estrategia nueva y más enfocada, sus esfuerzos en el juego todavía se distribuyen en varios pilares diferentes.
Parte de ese nuevo enfoque proviene de un cambio estructural, ya que la empresa ahora tiene lo que cree que es un enfoque más simple. «Luna es nuestra plataforma de juegos, Amazon Game Studios es nuestra plataforma de desarrollo y publicación», dice Gattis. Reconoce que no es «completamente diferente» al enfoque de Xbox, que tiene una división de plataformas Xbox y Xbox Game Studios. Y dado el impulso de Amazon por los juegos de fiesta transmitidos en la nube que se pueden jugar con solo un teléfono, Gattis también es consciente de las similitudes con la estrategia de Netflix, que también ha tenido sus giros y vueltas. Hasta hace poco, Amazon ha tratado de perseguir a los jugadores “principales”, pero Gattis dice que parte del mercado está “bien atendido” por cosas como PlayStation, Xbox y Steam. Amazon no está abandonando a ese grupo, pero también ve una oportunidad de atraer a una audiencia más informal.
Gattis se unió a Amazon en marzo de 2025 después de muchos años como ejecutivo en Xbox. Gattis dice que llegó a Amazon porque vio muchas oportunidades. «Yo, por mi parte, no acepto que Amazon, como una de las empresas de entretenimiento de consumo más grandes del mundo, no pueda entrar en el segmento de ingresos número uno del entretenimiento de consumo», dice. Desde que se unió, Amazon consolidó sus tres grupos de juegos separados (Prime Gaming, Amazon Game Studios y Luna) en una sola organización. «Ninguno de estos grupos trabajaba entre sí», dice Gattis.
Para Luna, se incluye un lote selecto de juegos con una suscripción a Amazon Prime (incluidos sus juegos de fiesta GameNite) y puedes pagar $9,99 por mes por Luna Premium, que tiene una mayor selección de títulos. En cuanto a Amazon Game Studios, sus juegos más conocidos en proceso son el remake. Tomb Raider: El legado de la Atlántida y Tomb Raider: Catalizadoruna nueva entrada en la serie. Actualmente, ambos se lanzarán en 2027. Y la participación de Amazon con los juegos se extiende a la acción en vivo. Tomb Raider programa para Prime Video protagonizado por Sophie Turner como Lara Croft.
La apuesta de Amazon por poner Tomb Raider en todas partes (también hay un puñado de títulos disponibles a través de Luna) indica hacia dónde ve la compañía que van las cosas. «Realmente creemos que esta línea entre la televisión y los videojuegos se está uniendo cada vez más», de modo que «creo que cada IP importante tendrá que tener una historia de videojuego» como parte de su estrategia de comercialización, dice Gattis. También señala los acuerdos de derechos de Amazon con ligas deportivas como la NBA y la NFL, diciendo que hay «todo tipo» de «juegos complementarios» que puede crear.
Ahora que Amazon tiene control creativo sobre James Bond, parece otra franquicia obvia para que la compañía cree más juegos, especialmente después del éxito del recientemente lanzado IO Interactive. 007 Primera luz. IO interactivo autoeditado Primera luz debido a un acuerdo elaborado antes de que Amazon se hiciera cargo de la franquicia, aunque Amazon tiene una «participación en el juego» y la compañía está hablando con IO sobre cuándo llevarla a Luna, según Gattis.
“Esa es la prueba A de ir a Prime Video, ver las películas de Bond, jugar al videojuego, comprar productos en [Amazon].com», dice Gattis. Amazon tiene los derechos de «todos los títulos futuros de Bond» y que «creo que puedes esperar [the next Bond game to be] «Un juego publicado por Amazon Game Studios», dice Gattis. Aún no confirma si IO será el desarrollador de alguna posible secuela. «A medida que el polvo se asiente sobre este, comenzaremos a levantar la cabeza y a descubrir, está bien, ¿qué significa?». [the next Bond game] ¿parece? ¿Quién es el desarrollador adecuado para ello? ¿Cuál es la historia correcta? Todas esas cosas”.
En este momento, Amazon tiene entre 10 y 15 juegos en desarrollo, según Gattis, quien dice que “probablemente entre el 33 y el 40 por ciento” son títulos AAA. Pero esos juegos de gran presupuesto no son necesarios para la nueva audiencia que busca Amazon con sus nuevos juegos Luna. El juego Snoop Dogg surgió en “menos de un año”, dice Gattis. Amazon también es un «gran creyente» en la IA generativa, tanto para juegos impulsados por IA como el título de Snoop Dogg, como también en cómo puede ayudar con el desarrollo en general. «Para ser claros, estos son juegos creados por humanos, pero que utilizan la IA como herramienta», dice. «No hemos eliminado a nadie debido a la IA. Sólo la estamos usando para intentar acelerar y crear diferentes tipos de juegos». (Crystal Dynamics, que está desarrollando el Tomb Raider reiniciar, ha admitido que utilizó “herramientas asistidas por IA” durante el desarrollo).
La escala no es de ninguna manera una garantía de éxito. Netflix tiene el mayor negocio de suscripciones en streaming, pero no ha hecho mucha mella en los juegos. Y aunque Amazon parece más concentrado que antes, todavía parece estar probando un montón de cosas diferentes para ver qué funciona, y eso llevará tiempo para que se desarrolle. Gattis, sin embargo, confía en el enfoque de Amazon. «No duermas en Amazon en este espacio».
