En el episodio de hoy de VariedadEn el podcast “Strictly Business”, las ejecutivas de Havas Play, Andrea Isaac y Juliet Tierney, analizan ideas sobre cómo llegar a los consumidores de la Generación Z y la Generación Alfa, y las diferencias que los distinguen.
Los altos dirigentes de la unidad de contenido de marca y marketing experiencial del gigante del marketing Havas analizan el cambio radical en las prioridades de marketing y la necesidad de aprovechar la cultura y una variedad de comunidades de fans. La cuestión clave para las grandes marcas es aprender a “comprender la estrategia desde un punto de vista cultural” de maneras que sean radicalmente diferentes de las prácticas pasadas, dice Isaac, socio gerente de Havas Play para Norteamérica.
andrea isaac
Savion Washington/Variety vía Getty Images
«Pensamos en el fandom como la infraestructura de la cultura», dice Isaac.
Ahora que la transmisión de video y las comunidades en línea tienen una cultura muy fragmentada, es más difícil llegar a grandes sectores de consumidores con anuncios de televisión y páginas de revistas tradicionales.
«No sucede en un solo lugar, en un momento», dice. «Para nosotros, el fandom es la infraestructura, la capa que interconecta la forma en que las personas viven sus vidas hoy en día».
Tierney, vicepresidente senior de alianzas y estrategia cultural, describió el mercado de marcas en el momento actual de transformación como algo similar a «la cafetería de una escuela secundaria». Isaac y Tierney y habló con Variedad‘s Jennifer Maas en una conversación celebrada el 22 de abril como parte de la reunión anual Variedad Cumbre de marketing de entretenimiento.
«Me gusta pensar en todo el ecosistema de medios, por así decirlo, como en la cafetería de una escuela secundaria, como en diferentes cafeterías de escuelas secundarias. Todas tienen un aspecto diferente y hay una moneda social diferente entre ellas», dice Tierney. «Y siempre hay algunas personas en ese entorno que pueden cerrar la brecha entre estos diferentes grupos y estas diferentes comunidades. Las marcas que puedan hacerlo tendrán mucho éxito».
«Estrictamente empresarial» es VariedadEl podcast semanal que presenta conversaciones con líderes de la industria sobre el negocio de los medios y el entretenimiento. Haga clic aquí para suscribirse a nuestro boletín semanal gratuito «Strictly Business». Los nuevos episodios de podcast debutan todos los viernes y se pueden descargar en Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music y más.
En la foto superior: Andrea Isaac (izquierda) y Juliet Tierney en VariedadCumbre de marketing de entretenimiento en Beverly Hills el 22 de abril de 2026
