Meta creó su propio servicio de noticias clickbait generado por IA

Facebook lleva mucho tiempo lleno de feeds de artículos clickbait. Ahora, Meta está creando sus propios artículos de clickbait con IA.

La aplicación Meta AI independiente ahora tiene una sección «Para usted» que muestra una lista de historias estilo clickbait para que las lea. Pero los temas, las imágenes y el texto están todos generados por IA y son tan cuestionables como cabría esperar de las obras creadas por IA.

La aplicación Meta AI se lanzó por primera vez en abril de 2025 y se centró en un feed público de “Descubrir” que mostraba imágenes generadas por IA y conversaciones de otros usuarios (que con frecuencia parecían no darse cuenta de que se estaban haciendo públicas). Todo eso desapareció. La aplicación ahora tiene una interfaz de chatbot estándar, además de una página Para ti que ha estado presente durante al menos algunos meses y que muestra un flujo de sugerencias de artículos que, cuando se tocan, generan «historias» completas.

Cuando me dirigí a mí, un periodista radicado en Londres, las indicaciones eran agresivamente británicas e incluían temas como el té, los modales, los pubs, la realeza, el fútbol (lo siento, el fútbol) y, naturalmente, el arte de hacer cola. Las historias sugeridas incluyeron “Un mayordomo real finalmente resolvió el primer debate sobre la leche” (aparentemente el té va primero), “La psicología de unirse a una cola sin saber por qué”, “La anatomía del devastador tut británico” y “Dentro del deporte extremo de visitar todos los pubs del Reino Unido”. Algunas tenían incluso menos sentido, como “Cuando un pepinillo significa un desastre total”.

Mientras tanto, mi colega parece haber sido colocado firmemente dentro del grupo de aficionados a los relojes de lujo por el algoritmo. Su feed sugería historias llamadas «Mi experimento falso de Rolex» y «Las matemáticas brutales detrás de la ilusión de la lista de espera de Rolex».

El texto generado por IA se lee como un relleno esponjoso y ofrece poca sustancia más allá de reiterar repetidamente la premisa del mensaje. El abastecimiento también fue inexistente.

Intenté localizar dónde pudieron haberse originado estas “historias”. La historia del té del mayordomo real parece remontarse a una serie de comedia de la BBC Three de 2018 llamada señorita holandaque sigue a una reina de belleza ficticia de un pequeño pueblo holandés mientras viaja a Gran Bretaña y aprende “cómo ser elegante y con clase” del verdadero ex mayordomo real Grant Harrold. Mientras tanto, la historia del “experimento Rolex” parecía ser una completa invención, generada en nuestro cuadro de chat como una narración en primera persona sin firma, después de un poco de zumbido habitual que ocurre cuando un chatbot está generando. Otras historias se basaban en vagas referencias a expertos anónimos o investigaciones ficticias.

Cuando toqué las mismas tarjetas más de una vez, las historias generadas permanecieron dentro de los límites aproximados del mensaje y todas eran claramente versiones de lo mismo, pero ligeramente diferentes. Escribir el mismo titular en un chat separado produjo una respuesta completamente diferente. El indicio más claro provino de mi historial de chat. Mostraba los mensajes ocultos y sugeridos que se suponía que desencadenarían la generación de artículos. Uno comenzaba:

«Usted es un asistente de conversación útil. El usuario está respondiendo a una tarjeta de alimentación proactiva que se le mostró. El contexto de la tarjeta a continuación proporciona antecedentes sobre lo que provocó el mensaje del usuario», seguido de lo que parecían ser referencias a instrucciones internas, información y metadatos.

Los artículos tenían imágenes adjuntas. Muchos de ellos eran inofensivos: una mezcla insulsa de personas, paisajes y comida de dibujos animados. Pero algunos representaban a personas reales, incluidas figuras públicas, y estaban plagados de errores. “¿Quién pagará realmente por la familia real en 2026?” presentó a dos reinas Isabel II, a pesar de su muerte varios años antes y su existencia como una sola persona.

Alrededor de los clones de la Reina había personas que parecían ser aproximaciones de otros miembros de la realeza: un rostro vagamente parecido a la Princesa Kate a la izquierda, un extraño intento de Príncipe William en la parte de atrás y una especie de Rey Carlos en el medio que tenía un parecido exagerado con su difunto padre. Otras imágenes tenían señales habituales de IA, como manos imposibles y cuerpos inclinados en ángulos antinaturales. En realidad, una imagen resultó ser un GIF de una pareja mayor bailando y haciendo movimientos con los brazos que ningún cuerpo humano podría hacer.

No estaba claro si la aplicación debería poder generar imágenes de IA de personas reales de acuerdo con las reglas bastante opacas de Meta, pero así era. La compañía ha dicho anteriormente que quiere que “la gente sepa cuándo ven publicaciones realizadas con IA” y que automáticamente agrega etiquetas a algunos contenidos generados por el usuario cuando se detecta IA. A pesar de esto, no había ninguna indicación o etiqueta obvia en el feed o en los artículos de que algún material fuera generado por IA.

Meta se negó a responder muchas de mis preguntas sobre el propósito de la función, si la compañía considera que el resultado es noticia o ficción, qué salvaguardas existen y si las imágenes de personas reales y figuras públicas cumplen con sus propias políticas de contenido de IA.

«Estamos probando un feed diario que comparte proactivamente consejos, contenido y recomendaciones adaptadas a sus intereses», dijo la portavoz de Meta, Tracy Clayton, en un breve comunicado. «El objetivo es sugerir lo que es más relevante para usted, como consejos de acondicionamiento físico, planes de alimentación u otras ideas, incluso antes de que tenga que preguntar».

Más tarde, Clayton envió una declaración «actualizada» casi idéntica, eliminando misteriosamente la palabra «proactivamente».

Una tercera declaración de Clayton siguió más tarde ese día: «Esta fue una prueba para un número limitado de usuarios y quedará obsoleta. Meta no tiene planes de seguir adelante con esta característica».

Esto me deja con preguntas adicionales. ¿Cómo se limitó esta prueba si, además de mí, al menos tres de mis colegas de El borde ¿Tuviste acceso a la misma función que sirve clickbait de IA? ¿Qué significa «proactivamente»? Y, por supuesto, ¿quién pidió todo esto en primer lugar?