El reciente uso de la IA por parte de la WWE es una indicación aleccionadora de hacia dónde se dirige la lucha libre profesional y el resto de la industria del entretenimiento.
La inteligencia artificial ha provocado un debate controvertido sobre sus usos prácticos y éticos en los medios y la creación de contenidos. Ciertamente tiene sus pros y sus contras, pero es difícil ignorar las preocupaciones predominantes sobre la reducción de costos, los despidos y la disminución de la originalidad.
Este avance tecnológico puede ser una herramienta útil que aumente la productividad, permitiéndonos realizar tareas tediosas de forma más rápida y eficiente. Sin embargo, nunca debería reemplazar a escritores, artistas, diseñadores gráficos, camarógrafos y animadores talentosos.
Nunca ha sido tan fácil para las personas creativas ganarse la vida en sus campos competitivos, y la IA añade un nuevo obstáculo que dejará a muchos de ellos sin trabajo. Es por eso que fue tan decepcionante ver a WWE transmitir una viñeta durante el último episodio de NXT que aparentemente fue creada con IA generativa.
Esta no es la primera vez que la empresa lo utiliza. Aún así, el hecho de que se esté normalizando, incluso en la lucha libre profesional, es triste.
Fuera lo viejo, dentro lo nuevo
En octubre, Dave Meltzer del Wrestling Observer informó que WWE comenzaría a implementar IA en su proceso creativo. Aunque muchos fanáticos inicialmente se burlaron del rumor, el presidente y director de operaciones de TKO, Mark Shapiro, confirmó recientemente que la integración de la inteligencia artificial es una «prioridad importante».
«Nick Khan y Triple H están utilizando la IA para las historias de la WWE», dijo Shapiro. «¿Qué está resonando? ¿Qué superestrellas están resonando? ¿En qué zonas del país están resonando? Eso nos ayuda, obviamente, con nuestro contenido, nuestra editorial, nuestra creatividad, nuestro mapeo, nuestras giras y, por supuesto, maximizar los ingresos y llevar nuestro producto a los fanáticos que más lo necesitan».
Durante la misma semana, NXT transmitió la viñeta antes mencionada para Zaria, que rápidamente generó reacciones negativas en línea. El uso de la IA con fines analíticos y de datos es razonable, pero su implementación en la producción y el desarrollo de historias es preocupante.
Sin lugar a dudas, bajo TKO, WWE se ha vuelto más comercial. Los precios de las entradas se han disparado. Hay anuncios constantes en el tapete y entre partidos, y sus asociaciones son omnipresentes.
Como tal, no debería sorprender que la compañía intente recortar gastos y adoptar la IA. Aún no conocemos el contexto adecuado. Sin embargo, la idea misma de su uso con fines creativos da crédito a la crítica de que el producto se ha vuelto desalmado y homogeneizado.
Ya casi no puedes hacer las cosas más mundanas sin que te soliciten usar IA para hacerlo más fácil. Está en nuestros teléfonos, computadoras portátiles, televisores, correos electrónicos y cuentas de redes sociales como un signo siempre presente de los tiempos.
Es ineludible. Lo más probable es que estés usando alguna forma con regularidad, lo sepas o no, porque es conveniente. Sí, es más barato y más fácil para los pequeños creadores usar IA para crear miniaturas y gráficos que encontrar y pagar a un artista confiable.
Sin embargo, eso eventualmente hará que a los diseñadores gráficos independientes les resulte dos veces más difícil llegar a fin de mes. La dura realidad es que muchos propietarios de pequeñas empresas justifican esto porque no tienen el dinero ni los recursos. Por eso hay tanto arte generado por IA en YouTube, por ejemplo.
Una empresa multimillonaria como WWE tiene los medios para contratar a los mejores editores de vídeo. No hay excusa para crear un paquete de vídeo para Zaria que no esté a la altura de su merecida reputación de alto valor de producción.
Es especialmente preocupante porque la IA ha provocado agitación en las industrias creativas y WWE establece el estándar para las promociones más pequeñas. Cuando el líder de la industria utilice abiertamente la IA, otras empresas también lo harán para reducir costos.
Es inevitable, y es una idea aterradora para muchas personas que no saben cómo estos acontecimientos afectarán su profesión. Es otro ejemplo de lo difícil que se ha vuelto recurrir a algo tan específico como la lucha libre para evitar los acontecimientos actuales.
