Parece que los videoclips cortos de podcasts, canciones y películas están de repente en todas partes en las redes sociales en este momento, y eso no es un accidente. Las marcas se han dado cuenta de que el formato ofrece una forma muy rentable de comercializar productos.
Las marcas y las agencias de marketing suelen subcontratar a creadores independientes el proceso de encontrar los 30 a 90 segundos más atractivos de un vídeo, conocido como «clipping». Pero administrar estos trabajadores y determinar exactamente dónde distribuir esos videos presenta un desafío operativo enorme.
Clouted, una startup que pasó por el acelerador Speedrun del a16z en 2024, está construyendo la infraestructura para manejar automáticamente tanto la estrategia de distribución como la logística del proceso de recorte. La plataforma aprovecha una red de más de 100.000 creadores de conciertos para editar clips y luego utiliza inteligencia artificial para determinar la mejor plataforma de redes sociales y el público objetivo para promocionarlos.
El cofundador y director ejecutivo de Clouted, Justin Banusing, aplicó por primera vez la tecnología de la empresa a su pasión personal: la música electrónica y la producción de festivales. Como DJ desde hace mucho tiempo, utilizó Clouted para promover y hacer crecer &Friends, un festival de cultura pop y música electrónica de baile con sede en Manila que ahora atrae a más de 20.000 personas.
El enfoque de Clouted ha despertado el interés de los inversores. La startup acaba de anunciar una ronda inicial de $ 7 millones liderada por Slow Ventures, con la participación de Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV’s Surge y otros.
A diferencia de las herramientas de marketing basadas puramente en el volumen, Clouted no se limita a perseguir un alto número de clips. En cambio, su IA opera un ciclo de prueba continuo, experimentando con diferentes formatos y estrategias de canal para descubrir qué funciona mejor. El efecto práctico es que cada campaña hace que la siguiente sea más específica y eficiente, ya que el sistema acumula datos sobre lo que funciona.
Clouted funciona algo así como una prueba de penetración para algoritmos de redes sociales, un concepto tomado de la ciberseguridad, donde los investigadores prueban las defensas de un sistema intentando romperlas. En lugar de buscar fallas de seguridad, la IA de Clouted y su red de creadores prueban miles de enfoques diferentes de recorte y distribución para identificar qué hace que un contenido se vuelva viral.
«El resultado es que cada campaña que ejecuta Clouted hace que la siguiente sea más rápida, más inteligente y más efectiva», dijo Banusing a TechCrunch. «La plataforma aprende qué formatos ganan, qué audiencias convierten y qué canales de distribución aumentan con el tiempo».
Si bien Clouted compite directamente con empresas emergentes similares como Overlap AI en el espacio de recorte automatizado, Banusing dijo que mira a los actores de infraestructura de marketing más grandes, específicamente CreatorIQ y Hightouch, como la competencia definitiva. Hightouch recientemente superó los $100 millones en ARR, lo que sugiere que el espacio de infraestructura de marketing empresarial es grande y aún se expande. Ése es el mercado hacia el que, en última instancia, Clouted se dirige.
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