Meta anunció nuevo Próximos planes de suscripción para Instagram, Facebook y WhatsApp esta semana. Instagram no va detrás de un muro de pago, no. Más bien, los usuarios ahora podrán pagar $4 al mes por funciones adicionales, como ver quién volvió a mirar la publicación de tu historia o fijar más publicaciones en la parte superior de tu perfil. Instagram Plus, Facebook Plus ($4 al mes) y WhatsApp Plus ($3 al mes) se lanzarán a nivel mundial en algún momento de este verano.
Estos planes «Plus» son un intento de Meta, liderado por el director ejecutivo Mark Zuckerberg, de diversificar la forma en que gana dinero con los usuarios. Meta también está haciendo lo que Meta hace mejor con este movimiento: imitar los éxitos de otras plataformas de redes sociales, específicamente Snapchat.
“Amado esposo, padre de cuatro hijos, vicepresidente de Producto @ Meta”, se lee en el irónico perfil de LinkedIn de Evan Spiegel. Spiegel, cofundador y director ejecutivo de Snap, nunca trabajó en Meta, aunque su plataforma de redes sociales ha inspirado directamente al menos algunas funciones existentes en Instagram. Después de que Instagram lanzó Stories en 2016, el entonces director ejecutivo Kevin Systrom no se anduvo con rodeos acerca de cómo su plataforma a veces iteraba con las funciones de Snapchat, y le dijo a TechCrunch que «merecen todo el crédito» por el formato de Stories.
En 2017, Snap lanzó una herramienta de «Mapas» donde los usuarios podían registrarse y ver la ubicación precisa de dónde estaban todos sus amigos en función de la última vez que abrieron la aplicación. Instagram lanzó una función de «Mapas» muy similar el año pasado, donde los usuarios podían rastrear la ubicación de amigos que decidían compartir sus datos de GPS.
Y aunque la aplicación “Instants” lanzada recientemente por IG, con sus instantáneas efímeras y sin filtrar, se parece más a la alguna vez popular BeReal que a cualquier otra cosa, los mensajes con fotografías que desaparecen son totalmente el carril principal de Snapchat.
«Como compartimos a principios de este año, estamos probando y ampliando nuevas suscripciones que brindan formas más profundas y mejoradas de usar nuestras aplicaciones y gafas de IA», dice María Cubeta, portavoz de Meta, por correo electrónico. «Hasta ahora, hemos estado probando funciones de suscripción para que las personas mejoren la forma en que se expresan y se conectan en Instagram, Facebook y WhatsApp, como personalización de perfiles, información sobre historias y súper reacciones». Ella dice que esto es solo el comienzo del amplio abanico de ofertas de suscripción “Meta One”, que eventualmente incluirá niveles diferentes y más costosos dirigidos a empresas y creadores, así como a usuarios que desean acceso adicional a Meta AI.
En el lanzamiento, Instagram Plus tendrá la mayor cantidad de funciones adicionales, desde pines adicionales en su perfil y fuentes biográficas únicas hasta la creación de audiencias aisladas para las publicaciones de sus historias y botones de reacción «Super Heart». Facebook Plus te permitirá principalmente controlar y personalizar tu experiencia con las publicaciones de Story, como información sobre volver a ver. WhatsApp Plus incluirá más chats anclados, personalizaciones visuales y stickers premium.
Estos planes de suscripción son simplemente la historia que se repite. Snapchat abandonó un plan de 4 dólares al mes, llamado Snapchat+, allá por 2022. Ofrecía a los usuarios acceso a funciones exclusivas de la aplicación y se fue ampliando a lo largo de los años, añadiendo más opciones y herramientas de inteligencia artificial. En febrero, Snapchat anunció que este estilo de plan de suscripción ayudó a la compañía a lograr una “tasa de ingresos anualizados de mil millones de dólares” en pagos directos con más de 25 millones de suscriptores actuales en todo el mundo. (A pesar de ser una fuente de inspiración para funciones, no todo es color de rosa en Snapchat, ya que la empresa lucha por obtener ganancias).
Entonces, incluso hasta la convención de nomenclatura Plus, Meta parece estar fuertemente inspirado en Snapchat una vez más. No esperaría menos de la empresa que cambió su nombre durante la moda del metaverso. Seguir las tendencias es el modus operandi de Meta. Esté atento a lo que Snapchat hará a continuación para echar un vistazo a lo que Meta podría hacer en unos años.
