Durante cincuenta y una semanas Durante todo el año, no soy 100 por ciento el CEO de Snap, la compañía detrás de Snapchat. Ese es Evan Spiegel, el cofundador multimillonario de la empresa. Nadie en su sano juicio lo cuestionaría. Pero durante una semana al año, específicamente la semana pasada, algunas personas pueden haber pensado que yo era el alto ejecutivo de la empresa de redes sociales. Si mirabas en Wikipedia, seguro que parecía que sí.
A partir del domingo, cuando hacías clic en la página de Wikipedia de Spiegel, aparecía una foto mía. Lo mismo sucedía si realizabas una búsqueda en Google de Evan Spiegel o le preguntabas a Google Gemini sobre él. En el momento de la publicación, ese sigue siendo el caso.
¿Cómo sucedió esto? A pesar de lo que Internet pueda hacerte creer, soy Maxwell Zeff (mis amigos me llaman Max). La foto de la página de Wikipedia de Spiegel fue tomada en una conferencia TechCrunch el año pasado. Soy un reportero de veintitantos años y, aunque me gano la vida escribiendo sobre empresas de tecnología, nunca conocí a Spiegel y casi nunca escribí sobre Snapchat.
Pero ahora soy el director ejecutivo, según Wikipedia. Esto me llamó la atención por primera vez el lunes, cuando estaba navegando por las redes sociales y vi una publicación aleatoria en una cuenta «que no se parece a Evan Spiegel» con una captura de pantalla de mi foto en su página de Wikipedia. Hice una pausa por un segundo, preguntándome si estaba viendo cosas. Volví a publicar la foto en Twitter y dije: «Muy halagador, pero ese soy yo y no el director ejecutivo de Snap». Mis seguidores se divirtieron y respondieron con comentarios como «Felicidades por la promoción» y «cuando la invitación al yate sea máxima».
Al día siguiente, todavía era Wikipedia Evan Spiegel. Un empleado de Snap le envió un mensaje de texto a un amigo en común con una captura de pantalla de una búsqueda de Spiegel en Google, diciendo: «No es Max la segunda foto que aparece en Google ahora…» Un día después, más colegas, amigos y familiares habían comenzado a darse cuenta. Uno me envió un mensaje de texto: «¿Por qué eres Evan Spiegel?» No tuve una buena respuesta. Antes de darme cuenta, había pasado una semana entera como Wikipedia Evan Spiegel. Decidí investigar un poco.
El 26 de abril, alguien con el nombre de usuario “Artem G” cambió la foto de Evan Spiegel por una mía con el comentario “Foto más nueva”, según el historial de revisiones de la página. Luego, unos días después, alguien volvió a cambiarlo y dijo correctamente: «Ese es Maxwell Zeff, no Evan Spiegel». En cuestión de horas, Artem G volvió a subir y revirtió el cambio, devolviendo mi cara a la página de Wikipedia y diciendo: «No, una foto nueva es mejor, llévala a la página de discusión si es necesario».
La actitud y dedicación de Artem G despertaron mi interés. Para los no iniciados, la página de discusión es el lugar al que acuden los editores de Wikipedia para resolver disputas. ¿Quién era esta persona que creía firmemente que yo debería ser Wikipedia Evan Spiegel y estaba dispuesto a incluirme en la página de discusión para mantenerme allí?
Me desplacé un poco más hacia abajo y descubrí que Artem G había intentado hacerme Wikipedia Evan Spiegel en otra ocasión, allá por febrero, pero la foto había permanecido publicada solo unas horas. Hice clic en la página de contribuciones de Artem G para ver en qué otras páginas de Wikipedia había realizado cambios. Hubo muchos. Había hecho cientos de contribuciones a varias páginas, desde científicos suizos hasta artefactos espaciales y Claude, solo durante el último mes.
