Mientras que la Generación Z recibe muchas críticas por ser soltero o incluso antisocial, hay una brutal realidad económica que subraya por qué algunas personas no salen: simplemente no tienen los ingresos disponibles.
Las aplicaciones de citas, que ya luchan por mantener bases de usuarios debido a la enshitificación y la falta de coincidencias de calidad, están lidiando con esta crisis de asequibilidad.
En un signo distópico de los tiempos, BLK, la aplicación para solteros negros, anunció el miércoles que regalará gasolina en un intento de incentivar a la gente a tener citas.
Como parte de la promoción, BLK está proporcionando tarjetas de regalo de gasolina de $500 a 10 personas que descarguen la aplicación y etiqueten a tres amigos en la publicación de la campaña en sus canales sociales. «Las citas no deberían tener que competir con el precio de un tanque lleno», dijo Amber Cooper, directora de marca de BLK, en un comunicado.
Según AAA, los precios de la gasolina alcanzaron un máximo de cuatro años durante el fin de semana del Día de los Caídos, y el costo promedio de la gasolina ahora es de 4,56 dólares, 1,30 dólares más que en la misma época en 2025. La guerra encabezada por Estados Unidos e Israel en Irán ha disparado los precios de la energía y también podría significar facturas de comestibles más altas, exacerbando la situación.
Estudios recientes muestran que el coste medio de un dátil ha aumentado un 12,5 por ciento en 2026; El 86 por ciento de los solteros de EE. UU. han hecho una pausa en su vida amorosa, y el 33 por ciento de las personas que ganan menos de 50.000 dólares al año dicen que han dejado de tener citas por completo. Una nueva encuesta realizada por BLK también encontró que el 77,6 por ciento de los encuestados dijeron que sienten ansiedad financiera por las citas, y solo el 12 por ciento dijo que actualmente salen tanto como quieren.
Para la Generación Z, la llamada generación asexuada, esto ha llevado a un aumento en la “socialización suave”, donde en lugar de cenas caras y cuentas de tres dígitos en el último restaurante de moda de TikTok, los jóvenes han optado por reuniones discretas que les cuestan muy poco o nada.
Las marcas han tomado nota. En lugar de las bolsas de regalos de antaño, algunas empresas atraen a los usuarios mediante promociones para las necesidades diarias más básicas.
Tampoco se trata solo de aplicaciones de citas. Como parte de un reciente bombardeo de marketing, el elenco de la nueva película de Boots Riley Me encantan los refuerzos—sobre un grupo de ladrones profesionales— organizó un sorteo de gasolina para abastecer a los primeros 70 conductores en una estación Shell en Los Ángeles, donde la gasolina ya cuesta más de 7 dólares el galón en algunos vecindarios. En febrero, aparentemente tratando de generar buena prensa sobre los impactos negativos de las plataformas de apuestas en línea, que han llevado a un aumento de la adicción al juego en los EE. UU., según un estudio de 2025, Polymarket organizó una ventana emergente de cinco días en la ciudad de Nueva York donde regaló comestibles, incluidos alimentos y otras provisiones como Tide pods y papel higiénico, a cientos de personas que permanecieron en el frío durante horas esperando para entrar. (“La sombría escena en la ‘tienda de comestibles gratuita’ de Polymarket”, decía un titular de Curbed).
«Ciertamente es una historia de tiempos que se puede argumentar que son distópicos», dice Darren Martin Jr., consultor de marketing que se especializa en marcas multiculturales. Cada vez más, dice, las estrategias de marketing «tienen que comprender las realidades materiales que dan forma a la sociedad para poder conectarse con las audiencias de manera significativa. Ciertamente, hay otras maneras, pero el gas tiene sentido en este momento».
Las campañas de donaciones no son exclusivas de 2026, aunque se sienten más pronunciadas en este momento, dice Martin, y señala que las estaciones de radio las han utilizado durante mucho tiempo como táctica de marketing.
