Bruselas está intensificando sus esfuerzos para atraer importantes congresos internacionales ampliando su red de Embajadores de Eventos Empresariales, a medida que la competencia se intensifica en un mercado global de viajes de negocios que se prevé alcanzará más de 2,1 billones de dólares en la próxima década.
La iniciativa, liderada por visit.brussels, cuenta con expertos reconocidos con sede en la capital belga para llevar conferencias a gran escala a la ciudad, reforzando su papel como centro europeo de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones, conocido como turismo MICE.
Un mercado global en crecimiento pero incierto
La medida se produce en un momento en que los viajes y eventos de negocios están mostrando una fuerte recuperación, a pesar de los obstáculos geopolíticos y económicos.
Según el último Barómetro Mundial de Eventos del Events Industry Council, la demanda de eventos empresariales sigue siendo sólida. Las noches de habitaciones de grupos de hoteles han alcanzado el 97% de los niveles de 2019, mientras que las solicitudes de propuestas de los organizadores de eventos ahora superan las cifras anteriores a la pandemia con un 102%.
Al mismo tiempo, los precios se han disparado, con tarifas globales de habitaciones para eventos de negocios que promedian el 139% de los niveles de 2019, lo que refleja una demanda sostenida junto con el aumento de los costos estructurales.
Las previsiones a más largo plazo siguen siendo positivas. Se espera que el mercado mundial de viajes de negocios, valorado en 689.700 millones de dólares en 2021, alcance los 2,1 billones de dólares en 2031, y el gasto podría alcanzar los 1,8 billones de dólares ya en 2026, según la Asociación Mundial de Viajes de Negocios.
Sin embargo, el panorama no está exento de riesgos. Las tensiones geopolíticas, incluida la inestabilidad en Medio Oriente, así como la incertidumbre económica y los cambios en los patrones de viaje, podrían afectar las decisiones de planificación e inversión a corto plazo.
La estrategia de Bruselas: la experiencia como palanca
En este contexto, Bruselas se está posicionando no sólo como un destino, sino como un centro de conocimiento capaz de atraer eventos de alto valor.
El programa Business Events Ambassadors reúne a destacados profesionales de sectores como la medicina, la ciencia, la tecnología y la investigación medioambiental, animándoles a utilizar sus redes internacionales para conseguir importantes congresos para la ciudad.
En lugar de centrarse únicamente en la promoción, el modelo se basa en la influencia y la experiencia. Los embajadores ayudan a preparar ofertas, conectar asociaciones internacionales con ecosistemas locales y garantizar que los eventos organizados en Bruselas estén anclados en industrias relevantes.
El impacto ha sido significativo. En los últimos nueve años, 135 embajadores han contribuido a atraer a más de 300.000 delegados, generando más de 250 millones de dólares en beneficios económicos para el sector turístico.
Estos eventos también se consideran herramientas estratégicas que apoyan el intercambio de conocimientos, la innovación y los flujos turísticos durante todo el año, al tiempo que refuerzan la reputación internacional de Bruselas.
Una ventaja competitiva en Europa
El panorama institucional de Bruselas sigue siendo uno de sus activos más fuertes. Como sede de instituciones de la Unión Europea y una amplia gama de organizaciones internacionales, la ciudad ofrece acceso directo a formuladores de políticas, reguladores y líderes de la industria.
Esto lo hace particularmente atractivo para conferencias que van más allá del networking y tienen como objetivo influir en las políticas, la inversión o el desarrollo del sector.
La red de embajadores, con un máximo de alrededor de 150 miembros, está diseñada para permanecer activa y selectiva, asegurando un compromiso continuo en todos los sectores prioritarios.
Turismo, inversión y eventos globales
Los acontecimientos recientes en el sector turístico ilustran cómo están evolucionando los eventos empresariales.
Entre los reconocidos dentro del programa de embajadores se encuentra Bulut Bağcı, presidente del Instituto del Foro Mundial del Turismo, quien ha desempeñado un papel en la celebración del Foro Mundial del Turismo 2026 en Bruselas.
Su enfoque refleja un cambio más amplio en la forma en que se posicionan dichos eventos. «Tomamos decisiones de inversión de miles de millones de dólares en Bruselas. Para mí, Bruselas no es un destino, es un hogar», dijo Bağcı. «Reunimos a gobiernos, inversores y líderes de la industria en torno a una misma mesa».
Bulut Bagci ha sido reconocido por https://t.co/avHrtKzb93 como Embajador de Eventos Empresariales 2026. Esto no es sólo un premio, es una fuerte señal de que Bruselas se está convirtiendo en un centro clave para la inversión y la toma de decisiones en turismo global a través del Foro Mundial de Turismo. pic.twitter.com/jnST3o9hC4
— Foro Mundial de Turismo (@gtourismforum) 3 de mayo de 2026
Sostiene que el turismo está cada vez más vinculado a una estrategia económica más amplia, particularmente en áreas como infraestructura, inversión y cooperación internacional. “El turismo es infraestructura económica”, añadió, señalando el papel de los foros a gran escala para conectar a las partes interesadas públicas y privadas.
A medida que la demanda global de eventos presenciales continúa recuperándose, las ciudades compiten para atraer reuniones que generen no solo un mayor número de visitantes sino también un impacto a largo plazo. Para Bruselas, el programa Business Events Ambassadors es una parte clave de esa estrategia, ya que alinea la experiencia local con las oportunidades internacionales.
