Los editores en línea están obteniendo más control sobre si sus sitios web aparecen en las funciones de búsqueda de inteligencia artificial de Google, gracias a una resolución regulatoria del Reino Unido. La nueva regla de conducta impuesta por la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) requiere que Google permita a los propietarios de sitios web mantener su contenido fuera de funciones como las descripciones generales de IA y evitar que se utilice para «ajustar» los modelos de IA de Google.
«Por primera vez en el mundo, los editores tendrán ahora herramientas eficaces para evitar que su contenido se utilice para potenciar funciones de IA en la búsqueda, como las descripciones generales de IA», anunció la CMA. «Esto pondrá a los editores, como a las organizaciones de noticias, en una posición más fuerte para negociar acuerdos de contenido con Google».
Google también tendrá que garantizar que el contenido de los editores esté “atribuido correctamente, utilizando enlaces claros” en los resultados de búsqueda generados por IA. Según la CMA, estos requisitos «garantizarán un trato más justo para los editores y consumidores y mejorarán los servicios de búsqueda de Google en el Reino Unido». Google ya ha comenzado a implementar funciones para un «subconjunto de propietarios de sitios web en el Reino Unido» en respuesta al fallo y planea ponerlas a disposición a nivel mundial después de las pruebas.
La primera característica es una nueva opción en Search Console que permite a los editores administrar cómo se usa su contenido en las herramientas de búsqueda de IA, incluidas las descripciones generales de AI, el modo AI o las descripciones generales de AI en Discover. Los sitios web que opten por no participar por completo no recibirán tráfico ni impresiones de las funciones generativas de IA, y Google dice que este control no se utilizará como señal de clasificación para los resultados de búsqueda fuera de las funciones de búsqueda de IA. También se están implementando nuevos conocimientos de Search Console para propietarios de sitios web que contienen métricas e información sobre qué páginas web aparecen en las respuestas de IA y en qué países aparecen.
«Los Requisitos de Conducta legalmente exigibles para la Búsqueda de Google publicados hoy son un paso significativo hacia la nivelación del campo de juego y la construcción de una economía digital justa y transparente donde el contenido premium sea respetado adecuadamente y compensado de manera justa», dijo el director ejecutivo de la News Media Association, Theo Bamber, en un comunicado en respuesta al fallo. «Su éxito ahora depende de una implementación eficiente, una aplicación estricta y la capacidad de adaptar y fortalecer las reglas si no funcionan correctamente, en un entorno tecnológico en rápida evolución».
Según se informa, Google había rechazado anteriormente la idea de dar a los editores más control sobre cómo se utilizarían los datos del sitio web en las funciones de búsqueda de IA, porque está «evolucionando hacia un espacio para la monetización».
