Cuando piensas en Sídney, ¿qué te viene a la mente? ¿La Ópera, el Harbour Bridge, Bondi Beach, tal vez? El Consejo Australiano de la Moda (AFC) así lo cree. En su segundo año como organizador de la Semana de la Moda Australiana (AFW), el consejo ha cambiado el recinto industrial Carriageworks por el Museo de Arte Contemporáneo, que se encuentra justo enfrente de estos lugares tan emblemáticos de Australia.
La AFC espera que la medida aumente la atracción global de la semana para la prensa y los compradores, para ayudar mejor a las marcas a establecerse no sólo en el mercado australiano, sino también a nivel mundial. “Sabemos por espectáculos pasados que tienen lugar [at Sydney landmarks]»Como Bondi Born y Carla Zampatti el año pasado, esas imágenes se vuelven globales», dice la directora de moda de AFW, Kellie Hush. «No hay nada más icónico que ver a una modelo con la Ópera o el Puente del Puerto de Sydney al fondo».
La AFC tomó el mando de AFW solo seis meses antes del evento de 2025, después de que IMG, que dirigió la semana durante casi 20 años, se retirara en noviembre de 2024. Bajo la propiedad de IMG, las marcas se enfrentaron a términos que hacían que participar fuera inalcanzable para muchos. Ahora, a medida que avanza hacia un modelo sin fines de lucro, la AFC pretende convertir a AFW en una edición más accesible que sirva como plataforma de lanzamiento para alcanzar una escala global.
«Australia es un país pequeño», dice Hush. «Somos 27 millones. Para que una empresa realmente prospere y crezca, tiene que mirar a los mercados internacionales, porque considerando el tamaño del mercado aquí, eventualmente llega a su límite». El problema es que la expansión internacional es costosa, razón por la cual Hush desea conectar las marcas con mayoristas que puedan ayudar en la transición. Más allá de los espectáculos, los compradores se conectarán con las marcas en las salas de exposición y programarán reuniones, que la AFC también ayuda a coordinar; Net-a-Porter, por ejemplo, viajará más allá de Sydney hasta Melbourne y Byron Bay mientras esté en la ciudad.
Del 11 al 15 de mayo, AFW comienza con una tradicional Bienvenida al País, que es una ceremonia de reconocimiento de tierras. A continuación, Carla Zampatti abrirá la semana, seguida de un desfile de la marca de moda para ocasiones especiales Maticevski, cuyo fundador Toni Maticevski regresará a AFW por primera vez en 10 años. El resto del calendario incluye pasarelas de marcas veteranas como Aje, Bianca Spender, Beare Park, Ngali y Nicol & Ford, junto con nombres más nuevos como Courtney Zheng y Esse. Los favoritos de la moda Alix Higgins y Iordanes Spyridon Gogos también están en la mezcla.
