No se trata sólo de meterse en el guardarropa del estilista de vestuario o pagar por la colocación del producto antes de la producción; Las posteriores embajadas de marca y la vestimenta en la alfombra roja se encuentran entre las muchas puertas de entrada para que las marcas aprovechen audiencias más nuevas, más jóvenes y no tan vanguardistas. “[These TV shows] quizás alguna vez fueron considerados peatones [uninspired and ordinary]pero a medida que se expande el interés generalizado por las marcas de moda y lujo, existe el deseo de verlo reflejado”, dice Hoepfner.
Aunque también existen obstáculos para estos vínculos. Si bien el poder de permanencia de estas series es sorprendentemente fuerte, ingresar al espacio televisivo viral como una marca de lujo puede ser arriesgado. Es por eso que involucrarse con el talento detrás de los personajes, en lugar de con los personajes mismos, ofrece una apuesta más segura; Williams podría significar Rivalidad acaloradapero tiene mucho más estilo que Shane Hollander. Pero cada vez más, la recompensa vale el riesgo. “El verano en el que me volví bonita No grita exactamente Saint Laurent, por ejemplo, pero Christopher Briney asistió. Parece que las marcas están tan interesadas en aprovechar ese codiciado grupo demográfico de la Generación Z que harán lo que tengan que hacer”, dice la escritora y estratega cultural Juno Kelly.
Estas son las próximas series a las que las marcas deben estar atentos y cómo pueden participar.
Cada año después
Basado en el New York Times bestseller de Carley Fortune, Cada año después Sigue a los novios adultos de la infancia, Persephone Fraser (Sadie Soverall) y Sam Florek (Matt Cornett), que reavivan su amarga relación. «Estoy definitivamente de acuerdo en que está muy en consonancia con la tendencia televisiva de adaptación de libros, muy publicitada y orientada a los adultos jóvenes. Definitivamente puedo ver a una actriz como Sadie Soverall incursionando más en la moda», dice Smith. “Cada año después llenará el hueco dejado por El verano en el que me volví bonita«, añade Bedingfield. «Los jóvenes nunca dejarán de querer la nebulosa narrativa del verano, el primer amor. Después de todo, estamos en la era del anhelo. Dado que las marcas tradicionales estadounidenses están teniendo un buen desempeño en este momento, harían bien en alinearse: piense en Ralph Lauren, J.Crew, Gap”.
Además, parece que el territorio familiar de los ex novios resultará irresistible. “Hay una gran obsesión en Internet y en la música (ver Olivia Rodrigo) por volver con tu ex, así que puedo ver Cada año después tener un verdadero atractivo”, dice la escritora y estratega cultural Juno Kelly, “especialmente teniendo en cuenta que la escena de las citas está resultando apocalíptica para muchos: mejor diablo conocido, y todo eso”.
Rivales
RivalesLa adaptación, literalmente descarada y gloriosamente camp, de la novela de Jilly Cooper de 1988, no es completamente nueva: la segunda serie acaba de ser lanzada. Pero sus estilos retro, inspirados en el vestuario informal de Naomi Campbell y en las ediciones vintage de la carajunto con su creciente participación de audiencia, la convierte en una serie que vale la pena para las marcas. «La segunda temporada se está transmitiendo ahora mismo y definitivamente aprovecha esta tendencia de la televisión sensual y descaradamente convencional. Puedo ver [stars] Alex Hassell y Bella Maclean harán más prendas de moda más adelante», dice Smith. Dado que su popularidad sugiere que estará listo para renovarse, hay espacio para que las marcas se acoplen los hombros y adopten bloques de color.
