En las últimas dos semanas, algunas de las marcas favoritas de la Generación Z, como Madhappy color caramelo y Sporty & Rich, ropa deportiva para chicas cool, han lanzado colaboraciones con marcas amadas por los millennials como Freecity y Juicy Couture, conocidas por sus sudaderas y chándales listos para California. La recepción ha sido abrumadoramente positiva, especialmente para la colaboración Madhappy x Freecity que encabezó con las estrellas de las redes sociales de la Generación Z y sus hermanas Devon Lee y Sydney Carlson.
Para el cofundador de Madhappy, Noah Raf, la decisión de colaborar con Freecity fue fácil, especialmente porque reside desde hace mucho tiempo en Los Ángeles. “Me conecté con Nina [of Freecity] Hace unos años, fue uno de esos momentos en los que simplemente te llevas bien con alguien», dijo. «Ella es una verdadera artista y todo lo que hace es completamente auténtico. Crecí en Freecity y, en muchos sentidos, han sido una inspiración para lo que estamos haciendo en Madhappy: Raw. California. Optimismo.»
Emily Oberg, directora creativa y fundadora de Sporty & Rich, se hizo eco de esa mentalidad y habló efusivamente de la importancia de su colaboración con Juicy Couture. En Instagram, publicó: «Juicy era LA marca de la generación Y2K y lo que crearon Pam & Gela fue el primero de su tipo… Alguien me dijo una vez que Sporty & Rich era la versión actual de Juicy, y creo que ese es el mejor cumplido que he recibido».
Y luego está el diseñador Hiroaki Sueyasu de Kidill, quien también tiene una colaboración con Juicy Couture en proceso. “Recuerdo que desde finales de los 90 hasta los 2000, Juicy Couture se hizo muy popular gracias a celebridades como Paris Hilton y Britney Spears”, señaló. «En Japón, ganó gran popularidad a través de artistas y celebridades, sobre todo Ayumi Hamasaki». Y en cuanto al regreso del icónico chándal de diamantes de imitación veintitantos años después, Sueyasu dice que todo lo que sucede tiende a regresar. «Juicy se ha consumido y ha sido objeto de tantas referencias a lo largo de los años que su imagen de marca casi ha cerrado el círculo y vuelve a parecer sorprendentemente fresca. Esa sensación de sorpresa es lo que hace que hoy en día me resulte interesante la colaboración con Kidill».
Hoy en día, los miembros de la Generación Z están profundamente arraigados en el comportamiento de la década de 2000. Algunos no solo compran viejos teléfonos plegables para estar desconectados cuando salen, sino que otros incluso gastan hasta $90 dólares para ser fotografiados con una cámara Polaroid en la era digital. En cuanto a los miembros mayores de la Generación Z, que probablemente estaban en la escuela primaria a principios de la década de 2000, hoy en día están ingresando a la fuerza laboral y tienen los fondos para obtener las cosas que siempre soñaron pero que no pudieron permitirse cuando eran niños. Muchos en la cúspide de Zillenial podrían haber tenido la oportunidad de usar un par de sudaderas Freecity de segunda mano o conjuntos Juicy de sus hermanos mayores, mientras que otros miraban con envidia a sus estrellas y cantantes favoritos de Disney Channel mientras se frotaban con su ropa de tiempo libre con un teléfono plegable y botas Ugg. También podría ser que simplemente quieran sentir algo, según Raf. «En una época en la que todos estamos atados a nuestros teléfonos y consumidos en la medida en que lo estamos, Freecity te lleva a una época anterior a que todo eso existiera», dijo.
A continuación, preguntamos a tres Moda empleados sobre sus colaboraciones favoritas y los regresos de sudaderas de 2026.
Madhappy x Freecity
