Mythical, la compañía detrás de la serie de YouTube “Good Mythical Morning”, acaba de celebrar el episodio número 3000 de su programa insignia. En una industria donde la longevidad de los creadores está constantemente en duda, el director de operaciones Jacob Moncrief y el director de Deloitte, Dennis Ortiz, se sentaron con Brent Weinstein de CAA en Variedades Entertainment Marketing Summit presentada por Deloitte para Creator Brands en el panel Zeitgeist para explicar cómo la compañía no solo ha sobrevivido tres décadas sino que ha hecho crecer su audiencia hasta el punto más grande y comprometido de su historia.
La compañía produce 240 episodios de “Good Mythical Morning” por año a través de un sistema de filmación en bloques que comprime un mes de contenido en una sola semana, liberando a los fundadores Rhett y Link para concentrarse en el negocio en general. Ese negocio ahora incluye una operación de giras en vivo que vendió 40.000 asientos el año pasado, una plataforma de membresía, tres libros más vendidos del New York Times y un cuarto en camino en junio y un libro para niños programado para el envejecimiento de su base de fans original. “Muchos de nuestros seguidores han estado con nosotros durante 20 años”, dijo Moncrief. «Ahora tienen hijos».
En cuanto a las asociaciones de marcas, Moncrief explicó cómo Mythical dice no a muchos acuerdos. Los que funcionan, dijo, comienzan con una conexión personal genuina. Una asociación con Etsy, que ganó un premio Webby esta semana, surgió cuando Rhett y Link ya compraban regalos para sus esposas en la plataforma. «Las marcas deben entender que son invitadas en esa comunidad», dijo Moncrief. «Si entran y tratan de dominarlo, no funcionará como ellos quieren».
Ortiz señaló que el 33% de los consumidores siente una conexión personal más fuerte con los creadores que con las celebridades, un número que salta al 52% entre la Generación Z. También señaló que el 43% de los consumidores ahora considera el contenido de los creadores a la par con la televisión tradicional, y la Generación Z es más probable que defina YouTube como televisión que como programación lineal.
En cuanto a la calidad, Moncrief aclaró que más del 50% del tiempo de visualización de Mythical ahora proviene de las pantallas de las salas de estar y la compañía ha invertido en consecuencia en producción y sonido 4K. Pero la elección visual definitoria sigue siendo intencional y de baja tecnología: mantener los rostros de los presentadores cerca de la cámara. «Ese es el poder del contenido de los creadores», dijo. «La audiencia tiene esa relación uno a uno con estos presentadores».
