BRUSELAS – Las personas influyentes que asistan a reuniones de ministros y líderes de alto nivel de la UE no reemplazarán a los periodistas, dijo un creador de contenido que trabaja con el Consejo de la UE.
Pietro Valetto, un influencer de 27 años, fue invitado al Consejo la próxima semana para lo que se denominó una “experiencia exclusiva” en la que los creadores podrán ver entre bastidores la institución de la UE. A partir de julio, también se invitará a personas influyentes a las cumbres de líderes de la UE en Bruselas, así como a determinadas reuniones ministeriales, como informó POLITICO a principios de este mes.
Ese anuncio provocó la reacción de los periodistas que cubren estas cumbres y reuniones. Pero Valetto dijo que los influencers no socavarán el trabajo de los reporteros acreditados.
«Es algo aparte de los periodistas», dijo Valetto. «No es como lo que está haciendo Estados Unidos, donde la Casa Blanca invita a creadores específicos a cubrirlos», continuó.
Cualquier creador de contenido invitado a las cumbres de la UE podrá asistir a conferencias de prensa y a domicilio, pero no podrá hacer preguntas, según los planes del Consejo presentados a los diplomáticos a principios de este mes.
«Los creadores de contenidos estarán acompañados en todo momento y no serán tratados como medios de comunicación, incluso cuando se trata de acreditación o acceso a oportunidades de medios», dijo un funcionario del Consejo.
Dafydd ab Iago, presidente de la asociación de corresponsales extranjeros API, con sede en Bruselas, criticó la medida.
«Los clics, las visualizaciones y las impresiones son excelentes en TikTok e Instagram. Pero el hecho básico permanece: los influencers en conferencias de prensa y cumbres no tendrán que revelar quién les paga», afirmó.
«Por el contrario, no se espera que los periodistas acreditados en la UE acepten pagos a cambio de escribir buenas historias. Es algo así como lo que se llama ética periodística».
Valetto sostiene que el papel de los influencers será diferente, describiéndose a sí mismo como un “difusor” de información.
«Es más como mostrar la institución porque en este momento está sufriendo mucho en comparación con la Comisión y el Parlamento», dijo. «La gente no sabe realmente qué es el Consejo».
Pero dijo que las personas influyentes (a quienes no se les paga) que son invitadas a visitar el Consejo pueden decidir qué quieren resaltar, sin que el Consejo exija “entregables” a cambio del acceso.
La medida del Consejo sigue propuestas similares de las otras dos instituciones principales de la UE para dar la bienvenida a los creadores de contenido en un intento por encontrar nuevas audiencias.
Como parte de una campaña reciente de la Comisión Europea, Protect What Matters, centrada en la seguridad, la democracia y la paz, el ejecutivo de la UE seleccionó a 50 creadores para trabajar en la campaña.
«No se les paga y tienen total libertad editorial para decidir si apoyan la campaña y cómo», dijo el portavoz de la Comisión.
El Parlamento “hace el mayor uso” de los creadores, dijo Valetto, señalando a los blogueros gastronómicos y a las personas influyentes en la moda que han sido invitados a eventos en Bruselas o plenarios en Estrasburgo.
«Eso es porque quieren llegar a nuevas audiencias», dijo. “Tal vez ellos [the Parliament] obtener tres o cuatro días de cobertura frente a una audiencia que normalmente no lo considera”.
