Dentro de la cachonda y a toda velocidad adquisición de Grindr por parte de Madonna

Como turistas en Times Square se dirigió a El Rey León o Olive Garden el jueves, es posible que hayan notado que el área notoriamente concurrida era más densa de lo habitual. Cuando el logo de Grindr brilló en rosa, la razón quedó clara: Mutha estaba aquí.

La “mutha” en cuestión era Madonna. Desde abril es la nueva cara de la aplicación. La asociación culminó con un concierto de 20 minutos con canciones de su próximo álbum. Confesiones en una pista de baile: Parte IIcompleto con un flash mob de bailarines entre la multitud.

Madonna surgió de una de las pantallas gigantes, cantando y bailando en un escenario giratorio desde un balcón suspendido; Además de nueva música, se lanzó a un trío de éxitos de 2005. Confesiones en una pista de baileincluido el megaéxito «Hung Up».

Para los usuarios de Grindr, la publicidad del decimoquinto álbum de Madonna ha sido difícil pasar por alto. Cuando los usuarios abrieron la aplicación el 24 de abril, la voz de Madonna los saludó con «Hola, soy madre». La página de inicio de la aplicación siempre tiene un banner que promociona el vinilo exclusivo de Grindr o una transmisión en vivo de su actuación en Times Square. Y en medio de las fotos de la cuadrícula que muestran los usuarios disponibles en su área, un ícono rosa muestra al peso pesado del pop como «0 pies de distancia».

Los fanáticos incondicionales pueden incluso incluir a Madonna en su perfil: sus álbumes están disponibles como «etiquetas», junto con opciones para perversiones, pasatiempos y tribus. En una mesa redonda en video con un grupo de amigos, entre ellos Bob the Drag Queen y Jeremy O. Harris, habló sobre su postura sobre las “fotos de agujeros” y dijo que JFK Jr. era su mejor “polla abajo”.

Guy Oseary, el mánager de Madonna desde hace mucho tiempo, dice que la artista «quería volver a lo básico». Sonoramente, esto se tradujo en música dance para una artista que comenzó en la escena de clubes de Nueva York allá por los años 80. Culturalmente, esto significaba la comunidad LGBTQ+ que ha definido durante mucho tiempo esa cultura de club y con la que Madonna ha estado alineada y fuertemente defendida desde el apogeo de la crisis del SIDA.

«Se sintió auténtico y orgánico», continúa Oseary. Su propia introducción a la comunidad provino de su trabajo con Madonna, que comenzó en 1992 cuando trabajó en su sello Maverick. «El primer sencillo ‘Bring Your Love’ inicialmente solo fue a dos clubes LGBTQ antes de que compartiéramos música con nadie. Incluso la primera estación de radio fue PRIDE Radio de iHeart. Todo el camino no es solo apoyar a la comunidad sino también compartir con la comunidad primero».