China intensifica el impulso al turismo masivo a medida que las políticas sin visa provocan un aumento del 50% en las llegadas de extranjeros

Informes recientes presentados ayer, 26 de mayo, en la ITB China, revelan que la industria turística del gigante asiático creció significativamente durante el año pasado.

En un informe presentado durante el Diálogo Sino-Unión Europea, el inspector de primer nivel Xu Rong de la Oficina de Intercambios Internacionales del Ministerio de Cultura y Turismo de China afirmó que China ha entrado en la siguiente fase de desarrollo con respecto al turismo de masas.

Hablando en mandarín, Xu dijo: «El turismo se ha convertido en una necesidad para la búsqueda de una vida mejor por parte de la gente. El año pasado, los viajes nacionales en China alcanzaron los 6.522 millones, un aumento interanual del 16,2 por ciento. Los viajes al exterior de residentes de China continental sumaron 168 millones, mientras que los viajes entrantes alcanzaron los 154 millones».

De estos últimos, se observó que 30,8 millones eran ciudadanos extranjeros que aprovechaban al máximo las políticas de exención de visas de China con sus países de origen, cifra que aumentó alrededor del 50 por ciento con respecto a 2024.

En consecuencia, la economía turística china logró una tasa de crecimiento interanual del 9,9 por ciento.

Demandas de viajes en evolución

Xu continuó diciendo que las demandas de viaje de su gente se están volviendo más diversas y, últimamente, han comenzado a cambiar hacia experiencias de alta calidad centradas en el estilo de vida.

Dijo: «Constantemente surgen nuevas tendencias y modelos de negocios, lo que marca una nueva etapa de desarrollo de alta calidad para la industria turística de China».

Las tendencias importantes de los últimos años han incluido giras de conciertos con artistas populares; turismo deportivo, viajes de estudio centrados en el patrimonio cultural inmaterial del mundo, exploración gastronómica y turismo rural que ha ayudado a impulsar los medios de vida en algunos de los lugares más lejanos del país.

Informe de tendencias de viajes de ITB China 2026-2027: descripción general

Horas antes, Lydia Li, subdirectora general de Messe Berlin (China), presentó a los asistentes varios extractos clave de la Informe de tendencias de viajes de ITB China 2026-2027 que fue un esfuerzo de colaboración con Tourism Economics, la firma de tecnología digital Ant International y la plataforma de viajes en línea Fliggy.

Li comentó en mandarín: “China no sólo es un mercado fundamental en términos de viajes globales, sino que también se está volviendo más maduro, más independiente y más orientado a las experiencias”.

Como se indicó anteriormente, un número significativo de ciudadanos chinos realizó viajes al extranjero el año pasado, y Japón, Tailandia, Corea del Sur y Estados Unidos se ubicaron entre sus cuatro principales destinos.

Sin embargo, esto seguramente cambiará ya que el último informe muestra varios destinos emergentes elegidos por los viajeros chinos: Arabia Saudita, Suecia, Islandia y Camboya.

Según los datos, los destinos nórdicos están despertando el interés de los viajeros chinos gracias a sus culturas y fenómenos naturales verdaderamente únicos; mientras que Camboya entró en la lista gracias a su creciente gama de experiencias con una buena relación calidad-precio.

Li también señaló tres cosas específicas que los chinos quieren de los viajes que planifican y realizan:

• Los destinos deben ofrecer experiencias auténticas y únicas a los viajeros;
• Si bien estos deberían ofrecer una buena relación calidad-precio, el precio no lo es todo y los viajeros están dispuestos a pagar por experiencias verdaderamente memorables; y
• Los viajes deben ofrecer una flexibilidad óptima mediante la personalización basada en las preferencias individuales.

Ventajas y desventajas

Con respecto a China como destino en sí mismo, Li señaló que el país ha mejorado significativamente durante el año pasado en términos de atracciones, comodidades y servicios.

De hecho, el informe enumera las ventajas clave de China, que incluyen sus diversas atracciones históricas y culturales, magníficos paisajes naturales, diversidad gastronómica y seguridad general.

Sin embargo, esto no significa que el país obtenga calificaciones perfectas en turismo; todavía necesita abordar la antigua barrera del idioma que continúa desafiando a los viajeros extranjeros, el costo de los vuelos en términos de duración y tarifa, los métodos de pago desafiantes, así como los estándares de higiene y seguridad.