La Cumbre Anual 2026 de la Asociación de Viajes de Asia Pacífico (PAS 2026), celebrada del 11 al 13 de mayo en Gyeongju y Pohang, República de Corea, reunió a más de 550 delegados de más de 35 destinos, lo que reforzó el estatus del evento como una de las principales reuniones comerciales de viajes de Asia Pacífico. Organizada bajo el tema «Navegando hacia un futuro resiliente», la cumbre puso gran énfasis en la resiliencia del turismo, la sostenibilidad, el marketing de destinos, la transformación digital y el desarrollo de la fuerza laboral futura.
Corea muestra su creciente importancia como centro MICE y turístico
Organizada conjuntamente por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea, la provincia de Gyeongsangbuk-do, las ciudades de Gyeongju y Pohang, y la Organización de Cultura y Turismo de Gyeongsangbuk-do, la cumbre destacó las ambiciones de Corea de fortalecer su posición como importante destino turístico y MICE en Asia Pacífico.
Los delegados experimentaron actividades seleccionadas en destinos en las dos ciudades, incluidos talleres culturales, experiencias de bienestar, eventos de gala y recorridos técnicos posteriores al evento que presentaban atracciones patrimoniales como el Templo Bulguksa, la Gruta Seokguram y la atracción Space Walk en Pohang.
PATA celebra 75 años de liderazgo turístico
Un hito importante durante PAS 2026 fue la celebración del 75 aniversario de PATA. Fundada en 1951, la asociación aprovechó la cumbre para reflexionar sobre su legado en la configuración del turismo de Asia Pacífico y al mismo tiempo delinear sus prioridades futuras. Exposiciones interactivas, exhibiciones históricas, concursos y ceremonias de reconocimiento formaron parte de las celebraciones del aniversario durante toda la cumbre.
El director ejecutivo de PATA, Noor Ahmad Hamid, destacó el compromiso continuo de la asociación de brindar valor a través del intercambio de conocimientos, la creación de redes y la colaboración de la industria, al tiempo que enfatizó la importancia del desarrollo del talento y la adaptabilidad en un panorama turístico en rápida evolución.
Los líderes de la industria abordan los principales desafíos y oportunidades del turismo
El programa de la cumbre contó con más de 60 oradores y panelistas que representaban a organizaciones líderes, incluidas Turismo de las Naciones Unidas, WTTC, GSTC, Amadeus, AirAsia MOVE, Mastercard Economics Institute, Tripadvisor, Booking.com, MMGY Global y la Universidad Politécnica de Hong Kong.
Los debates de la conferencia se centraron en varias cuestiones apremiantes que afectan a la industria de viajes mundial, incluida la incertidumbre económica, la resiliencia de los destinos, el turismo inteligente, la transformación digital, la gobernanza del turismo, la estrategia turística de la ASEAN, las tendencias del turismo entrante y saliente de China y el futuro del marketing de destinos.
La cumbre también acogió el Simposio Juvenil de PATA, las Mesas Redondas sobre Industria y Educación y el Foro de Políticas, creando plataformas para la colaboración entre gobiernos, academias, juntas de turismo y partes interesadas del sector privado.
Nuevo equipo de liderazgo anunciado en PATA AGM
Durante la Asamblea General Anual, PATA anunció su nueva alineación de liderazgo para el próximo mandato. Henry Oh, presidente de Global Tours Ltd., fue elegido nuevo presidente de PATA, mientras que Ben Montgomery, embajador corporativo de Centara Hotels & Resorts, fue nombrado vicepresidente.
La asociación también ratificó a nuevos miembros de la Junta Ejecutiva de organizaciones como Amadeus, DASTA Tailandia, JTB Tourism Research & Consulting y Ark Travel Express. Los nombramientos indican el enfoque continuo de PATA en fortalecer la colaboración entre los sectores y destinos turísticos de Asia Pacífico.
Las asociaciones estratégicas destacan las prioridades de sostenibilidad y bienestar
Varios Memorandos de Entendimiento (MoU) firmados durante la cumbre reflejaron el creciente énfasis de PATA en la sostenibilidad, el bienestar, el turismo gastronómico y la cooperación regional.
Uno de los acuerdos clave se firmó con la Cámara de Turismo de China, estableciendo un marco de colaboración en materia de desarrollo turístico sostenible, revitalización rural, iniciativas de marketing global, programas de formación e investigación turística.
Otra asociación con Filtrum Inc. destacó las crecientes preocupaciones sobre la contaminación por microplásticos en el agua potable y el bienestar de los viajeros. La colaboración tiene como objetivo promover la concienciación, la promoción y el intercambio de conocimientos relacionados con el agua potable y la sostenibilidad dentro del sector turístico.
PATA también firmó un acuerdo con TOP25 Restaurants para fortalecer las iniciativas de turismo gastronómico en toda Asia Pacífico. La asociación busca mejorar la visibilidad del destino, la promoción del turismo culinario y las experiencias de los viajeros a través de clasificaciones de restaurantes impulsadas por inteligencia artificial y colaboraciones centradas en la gastronomía.
Líderes del turismo y veteranos de la industria honrados
PAS 2026 también reconoció a distinguidos líderes turísticos y contribuyentes de larga data a la asociación a través de los premios PATA Honors Awards.
SanJeet de DDP Publications y Suman Pandey de Explore Himalaya Travel & Adventure recibieron membresías de PATA Life en reconocimiento a sus contribuciones al desarrollo del turismo y al apoyo a la asociación durante muchos años.
Los Premios al Mérito fueron entregados a Ben Montgomery y Judy Torres de la Autoridad de Visitantes de las Marianas, mientras que Kornchalee Tantimongkonsakul recibió el Premio del Presidente de PATA por su dedicado servicio a la asociación.
El desarrollo de habilidades y la preparación para el futuro ocupan un lugar central
Como parte de su estrategia de desarrollo industrial a largo plazo, PATA también dio a conocer su nuevo Programa de Microcredenciales durante la cumbre. La iniciativa está diseñada para brindar a los profesionales del turismo rutas de aprendizaje accesibles centradas en la transformación digital, la sostenibilidad y las tecnologías emergentes.
El programa refleja la creciente demanda de la industria de mejora de las habilidades y adaptabilidad de la fuerza laboral a medida que las empresas de viajes navegan por las cambiantes expectativas de los consumidores, la disrupción tecnológica y los desafíos de sostenibilidad.
Una agenda de futuro para el turismo en Asia Pacífico
PAS 2026 reforzó el papel de PATA como plataforma para la colaboración de la industria, el diálogo sobre políticas y el desarrollo turístico centrado en el futuro en toda Asia Pacífico. Con la resiliencia, la sostenibilidad, el bienestar y la innovación surgiendo como temas recurrentes a lo largo de la cumbre, el evento destacó el creciente enfoque del sector en la construcción de un ecosistema turístico más adaptable y responsable para los años venideros.
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