La lista de socios
La forma más obvia de subirse a la ola de los Knicks es como patrocinador oficial. Esto proporciona una línea directa con el equipo y una forma de presentarse en el estadio de una manera a la que otras marcas no tienen acceso.
El fundador de Kith, Ronnie Fieg, apostó desde el principio por el merchandising del equipo de su ciudad natal. La primera colección de Fieg para el equipo, la colección Kith x Nike x Knicks, se lanzó en 2020. “Eso fue antes de que los Knicks fueran un gran equipo, o ganaran, debería decir”, Fieg. En 2022, Fieg se convirtió en el primer director creativo de los Knicks, desarrollando productos internos para el equipo y supervisando el diseño de la cancha, los uniformes de edición anual de la ciudad, una tienda permanente dentro del Garden, una colaboración con Giorgio Armani y cápsulas de playoffs que caen con cada ronda.
“Mi objetivo, y creo [MSG Sports Corp CEO James L.] El objetivo de Dolan es que los Knicks se conviertan en una marca global”, afirma Fieg.
Fieg diseñó la colección de playoffs de este año incluso antes de que comenzara la temporada. «Simplemente tengo fe en mi equipo», dice Fieg. «Estoy dispuesto a asumir ese riesgo, porque esa es mi pequeña contribución para alinear las estrellas y asegurarnos de llegar a los playoffs». Habrá un lanzamiento de merchandising especial si el equipo gana la final, adelanta Fieg.
Hay oportunidades más allá del merchandising oficial de los Knicks. La marca de estilo de vida New York or Nowhere comenzó como la cuenta de Instagram @newyorkcity de la cofundadora Liz Eswein, antes de expandirse a productos DTC que son reconocibles en las calles de la ciudad por su logotipo «NYON» y, finalmente, una asociación con los Knicks. La marca ha construido un negocio a partir de colaboraciones de alta visibilidad, asociándose con los Mets, los Yankees, NY Liberty y Sábado noche en vivoentre otros. Ahora, anticipan ventas de siete cifras para su colección de las Finales de los Knicks, según el director ejecutivo y cofundador Quincy Moore. Y, durante el período de playoffs, una de cada dos compras en su tienda fue un producto NYON x Knicks, y las ventas totales en la tienda aumentaron un 50% en el mismo período. La semana pasada vendieron “miles” de su estilo más popular, una camiseta con el lema de los Knicks que reinventaron para esta cápsula como “The Finals or Nowhere”.
La tienda de NYON en Lafayette Street es conocida por sus largas colas. Pero, según Moore, la demanda de los fanáticos de los Knicks ha provocado que la fila se haya alargado notablemente durante las últimas seis semanas. Además, añade que esta es su colección más grande hasta la fecha en términos de volumen de producción y cantidad total, y mantenerse al día con la demanda de productos de los Knicks en general ha sido «un desafío maravilloso».
Enfoque femenino
Laney Crowell, fundadora de Saie, asistió a un partido de los Knicks en diciembre de 2024 y quedó “cautivada” por lo cautivados que estaban los fanáticos, especialmente en una época en la que la capacidad de atención de la gente está tan fragmentada, dice. Sin embargo, el mayor espacio en blanco que observó fue el grupo femenino presente. «Me di cuenta de cuántas mujeres había en el juego y no había ni una sola marca dirigiéndose a las mujeres en la audiencia», dice Crowell.
Crowell inició conversaciones casi de inmediato y firmó como socio oficial antes de que comenzara la temporada 2025-26. Rápidamente incorporó la marca Saie a todos los aspectos de la economía de los Knicks orientada a las mujeres, desde la adquisición de asientos en la cancha para las hermanas Nader de los reality shows, la obtención de chaquetas vintage de los Knicks para obsequios de personas influyentes y los obsequios de las suites MSG (“El cincuenta por ciento de las personas en las suites son mujeres, y casi todo el mundo estaba etiquetando [the brand]», dice). Saie ofrece clases de maquillaje para los Knicks City Dancers, y nombró a su spray fijador, City Set, en honor al equipo. Un rápido desplazamiento por muchos de los perfiles de Instagram y ShopMy de los bailarines mostrará los productos de Saie y los enlaces de afiliados.
