Bienvenido a Scoop: una serie de correos electrónicos semanales en la que pregunto a expertos en moda sobre las historias de la semana. Esta será una forma para que la comunidad de Vogue Business sintetice y reflexione sobre los últimos titulares y obtenga información privilegiada todos los viernes.
La primicia de esta semana es acogedora, justo a tiempo para un fin de semana tranquilo después de la Met Gala y los feriados bancarios de mayo en Europa. Kristoffer Juhl es cofundador y director general de la marca danesa de artículos para el hogar Tekla, que conocerás si sigues a personas influyentes del lujo en Instagram.
Kristoffer estuvo en Londres esta semana para una reunión de la junta directiva y para lanzar la última colección de pijamas de sarga de Tekla. Sé muy poco sobre artículos para el hogar (una categoría en crecimiento, de hecho), así que pensé que era una buena oportunidad para informarme con una charla.
Hola Kris, ¿cuál es la primicia?
Actualmente estoy en Londres para celebrar el lanzamiento de nuestra colección de sarga. Acabamos de tener un hermoso evento en la tienda con nuestra comunidad, donde rastreamos la historia de la ropa para el hogar y el papel que juega en los armarios de las personas.
¿Los eventos impulsados por la comunidad forman parte de sus implementaciones habituales?
Cuando las personas sienten que han aprendido algo, ha sido un evento exitoso. Sin embargo, la tienda de Londres solo ha estado abierta desde diciembre, por lo que intentamos probar diferentes formatos cuando se trata de interactuar con nuestra audiencia aquí.
¿Por qué sarga?
La popelina ha sido una de nuestras cualidades estrella: hace que la ropa de dormir sea más resistente. Hace unos años, también lanzamos el satén, que luce muy bien pero también es pesado. Por eso buscábamos algo más ligero para los meses más cálidos. Creo que la sarga es, con diferencia, la más cómoda de las tres calidades que tenemos en la gama de ropa de dormir.
¿Cómo sabes cuándo es el momento adecuado para ampliar tus categorías?
No somos una empresa impulsada por las tendencias. La mayor parte de nuestra oferta es para el hogar, por lo que ampliar una categoría no es un salto en el que dejas todo atrás y te apresuras a hacer lo siguiente. Normalmente, un producto lleva años en desarrollo, o al menos mucho tiempo. La tela cruzada que lanzamos esta mañana estuvo en desarrollo durante bastante tiempo. Se trabajó mucho en la calidad y los detalles, para que cuando publiquemos algo, llegue para quedarse.
¿Con qué frecuencia lanza al mercado un nuevo producto o categoría?
