El 1 de mayo, The Giving Movement, una marca nacida en Dubai conocida por su ropa urbana de alto nivel, comenzó a ofrecer una selección curada de marcas locales emergentes en su tienda en City Walk Mall. “The Movement Edit” está diseñado para mostrar marcas con sede en los Emiratos Árabes Unidos, incluida la marca de cuidado de la piel Sade y la marca de sombreros Hattitude.
No es el único punto de venta minorista en Dubai que ofrece plataformas de marcas locales. Edit Dubai, un espacio de moda consciente, recientemente organizó una ventana emergente para seis diseñadores con sede en los Emiratos Árabes Unidos, ofreciéndoles espacio comercial y visibilidad durante una semana. Mientras tanto, Moda Arabia ha lanzado #BuyEatStayArabia, una guía seleccionada que destaca marcas locales, restaurantes y destinos de vacaciones en casa en toda la región.
A mayor escala, Majid Al Futtaim, uno de los grupos minoristas y de ocio más grandes de Medio Oriente, con sede en Dubai y que opera en toda la región, está formalizando su papel en la configuración de la cartera minorista de los EAU. En asociación con Dubai SME, parte del Departamento de Economía y Turismo de Dubai, el grupo lanzó Ma’an (“juntos” en árabe), una plataforma diseñada para integrar a empresarios con sede en los EAU en su ecosistema, que abarca activos como Mall of the Emirates y Vox Cinemas. Anunciada a principios de abril, la iniciativa abrió solicitudes para pequeñas empresas, y la primera cohorte se dará a conocer a su debido tiempo.
En los medios de comunicación, el comercio minorista y el gobierno de los Emiratos Árabes Unidos (un país que siempre ha sido conocido por su inclinación por los artículos de lujo internacionales) el mensaje está cada vez más alineado: lo local ya no es una narrativa de nicho. Este impulso está siendo moldeado, en parte, por una incertidumbre geopolítica más amplia. La guerra de Irán ha acelerado tanto el comportamiento del consumidor como el enfoque institucional hacia la proximidad, la identidad y la resiliencia. Este cambio también está impulsado por un consumidor local más seguro de sí mismo que busca relevancia cultural, junto con el surgimiento de los EAU como un centro creativo en lugar de un simple destino minorista.
“En los últimos años ha habido un creciente orgullo local”, dice Rania Mansri, directora ejecutiva de The Giving Movement. Para ella, la moda local se encuentra en un punto de inflexión. «En tiempos difíciles, las personas naturalmente se unen y se apoyan mutuamente, por lo que este momento acelera ese cambio».
Para los actores internacionales, esto significa adoptar estrategias de localización más consideradas. Por ejemplo, integrar el talento creativo local, desarrollar colaboraciones con resonancia cultural que vayan más allá de las campañas estacionales del Eid y crear formas más matizadas de participación del consumidor. “Pero todas las marcas, ya sean locales o internacionales, deben pensar localmente en esta región”, añade Mansri.
vestir el turno
Es un sentimiento que se extiende a todos los países de la región del Golfo: Bahréin, Kuwait, Omán, Qatar, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos. Kuwait sigue siendo uno de los centros de lujo más vanguardistas y exigentes del Golfo, pero también ha atravesado un entorno políticamente complejo en los últimos años, incluso antes de que se aceleraran las tensiones regionales más amplias. Si bien esto ha impactado los ciclos minoristas, no ha cambiado el comportamiento del consumidor de alto patrimonio neto de Kuwait, quien continúa priorizando la distinción y la individualidad en sus compras, y busca cada vez más marcas locales para hacerlo.
